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dm单管理办法第一版.doc


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DM单管理方法
归属体系:国美电器某某经营管理手册――销售系统分册
文件编号:国美—销—企划018
撰写单位:国美电器销售中心企划部
版 本:第一版
生效日期:2004年4月1日
某某等级:□某某 ■一般
合计页数:4页 正文页数:3页
附件个数:无
制度正文目录:
目 录
页次
1、目的
1
2、X围
1
3、名词解释
1
4、职责
1
5、作业内容
1
6、须知事项
3
7、附件
3
总裁审批
管理研究室审核
撰写人
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制度名称
DM单管理方法
文件编号
国美—销—企划018
1目的:为规X各分部DM制作投递等相关工作的管理,特制定如下管理方法。
2X围:
:国美电器某某总部企划部与各分部广宣部
X围:国美电器某某总部各中心、各部门;各分部
3名词解释
DM单:是平面广告的一种,通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途径,直接投放到消费者手中来完成广告的发布,较为适用于二级市场、重大促销活动等。
4职责
、组织制作和发放工作;
,总部销售中心和行政中心联合审批会签;
5作业内容
DM单的使用条件
DM单的制作须得到总部的批准方可执行;
大型的促销活动,如开业、重大节假日;
二、三级市场中报广媒体较弱的区域;
会员制建立后;
其它总部特批的特殊情况;
尺寸:由于我公司的DM广告采取大信息量的广告形式,尺寸应该采取8开或4开大尺寸。为便于设计制作和消费者阅读,4开可采取横版式排版,共4个版面,门店地址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置;8开可采取竖版式排版,共2个版面,门店地址可放在版面下方。
颜色:可选择4色〔彩色〕或单色、双色的方式。4色本钱略高,但效果突出;单色、双色的本钱较低。以上方式可根据具体需要进展选择。
纸X:彩色一般选用铜版纸或轻涂纸,根据需要64克或70克均可;单色可选用胶印纸,一般为70或80克。
原如此上要求要根据以上要求制作,也可根据实际情况,按公司下发的报广VI手册X
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生效日期
2004年4月1日
页次
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附件数
0个
制度名称
DM单管理方法
文件编号
国美—销—企划018
本为设计根底,做一些差异性DM单;
〔1〕报纸夹报:可选择当地的主流媒体,进展夹报投放,优点为到达率高,可以抽查监控,缺点为受众为报纸订户,无法选择;
〔2〕报亭夹报:可选择当地邮政系统的报亭进展派发,优点为报亭出售的所有报纸都赠送,流动宣传性强,到达率一般,缺点为受众是购置报纸的人群,无法选择,而且无法监控到达率;
〔3〕指定投递:利用当地正规的投递公司进展指定X围〔一般为居民小区〕的信箱投递,优点为到达率高,受众为我方指定人群。适用于会员制中的会员使用。
〔4〕散发:利用投递公司或公司工作人员进展指定地点是

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  • 时间2021-12-06