品牌整合营销传播组合方案制定.pdf

Integrated Marketing
Communication
品牌整合营销传播
组合方案制定
同心育诚营销咨询机构
问题
带着以下问题去思考，更有助于了解品牌整合营销
传播的一些认识 ：
1、对于品牌，我们的理解是什么？有没有新的变化？
2、关于整合营销传播的实践，如何走才会更实际一 些？
3、如何针对客户实际拥有的资源进行整合营销传播？
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电话：029-87897383 传真：87882530
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课程安排
• 品牌发展的演变轨迹
• 整合营销传播的核心认识
• 整合营销传播组合方案的制定
• 市场调研如何务实？
• CRM系统的实际运用？
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品牌体验
Brand Eeperience
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什么是品牌？
1、什么是品牌？
• 简言之，品牌是一 种承诺，通过对一种产品或服务的
认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种
品质和满意的保证。
2、案例
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21世纪的品牌新概念
• 市场发展到现在，品牌概念又上升了一层：
• 消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有
完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受
后，进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮
品牌强化的过程。
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品牌走向
• 关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的
变化，我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺”
上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。
• 奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品
牌是“一对一”的缩写。
• 品牌体验上升到前所未有的地位。
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整合营销传播
IMC-认知
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整合营销传 播以消费