本文是个人近年经验总结,仅供人们参照学****br/>LOGO设计理念与思路
什么是标志(logo)
标志,徽标,商标(logo)是当代经济产物,它不同与古代印记,当代标志承载着公司无形资产,,在
公司形象传递过程中,是应用最广泛,浮现频率最高,,完善管理机制,优质产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断
刺激和重复刻画,深深留在受众心中.
logo将详细事物,事件,场景和抽象精神,理念,方向通过特殊图形固定下来,使人们在看到logo标志同步,自然产生联想,(logo)与
公司经营紧密有关,logo标志是公司寻常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少元素,它随着公司成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"虽然一把火
把可口可乐所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因而,具备长远眼光公司,十分注重logo设计同步理解标志作用,在公司建立初期,好logo设
计无疑是日后无形资产积累重要载体,如果没有能客观反映公司精神,产业特点,造型科学优美标志,等公司发展起来,在做变化调节,将对公司导致不必要挥霍
,仅全国拆除更换户外媒体,就导致了万损失.
标志作用
,竞争不断加剧,公众面对信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深
刻,造型优美标志,,产品或服务,使受众对公司留下深刻印象,从而提高了logo设计重要性.
标志是公司视觉传达要素核心,也是公司开展信息传播主导力量,在视觉辨认系统中,标志造型,色彩,应用方式,直接决定了其她辨认要素形式,其她要素建
立,,贯穿于公司所有经营活动中,具备权威性领导作用.
标志代表着公司经营理念,文化特色,价值取向,反映公司产业特点,经营思路,,标志不能脱离
公司实际状况,违背公司宗旨,只做表面形式工作标志,失去了标志自身意义,甚至对公司形象导致负面影响.
随着公司经营和公司信息不断传播,标志所代表内涵日渐丰富,公司经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号记忆刻画
在脑海中,通过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买产品,曾经受到服务,从而将公司与大众联系起来,成为连接公司与受众桥梁.
标志拟定后,并不是一成不变,随着时代变迁,历史潮流演变,以及社会背景变化,原先标志,"壳牌石油","百事可乐"标志演变,
,接受群体变化,也会使标志产生革新必要,总之,标志总是适合公司,并紧密结合公司经营活动重要元素.
标志设计流程
logo标志不但仅是一种图形或文字组合,它是根据公司构成构造,行业类别,经营理念,并充分考虑标志接触对象和应用环境,
计之前,一方面要对公司做全面进一步理解,涉及经营战略,市场分析,以及公司最高领导人员基本意愿,
要环节,标志重要做用即辨认性,就是建立在对竞争环境充分掌握上.
,提炼出标志构造类型,色彩取向,列出标志所要体现精神和特点,挖掘有关图形元素,找出
标志设计方向,使设计工作有放矢,而不是对文字图形无目组合.
有了对公司全面理解和对设计要素充分掌握,,充分发挥想象,用不同体现方式,将设计
要素融入设计中,标志必要达到含义深刻,特性明显,造型大气,构造稳重,色彩搭配能适合公司,,通过
讨论分析或修改,找出适合公司标志.
提案阶段拟定标志,也许在细节上还不太完善,通过对标志原则制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同体现形式修正,使标志使用使更加规范,同步标志特
点,构造在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范传播.
标志特点
1. 功用性
,但标志重要不是为了供人观赏,而是为了实用
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