百姓生活资讯媒体项目策划书.doc

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百姓生活资讯媒体策划书
第一局部：市场分析
一、市场环境分析
〔一〕、宏观环境分析
1、某某经济形势整体分析
⑴、经济形势
某某市一直以来坚持以科学开展为主题，以转变经济开展方式为主线，紧紧围绕“统筹城乡、率先转型、全面崛起、富民强市〞的战略思想，经济和各项社会事业都取得了可喜的成绩。某某市人口分布城区193106人，矿区242994人，郊区286055人，平定县 335265人，盂县311082人，市场受众之广。
⑵、政策支持
2011年全市经济工作的总体要求是，深入贯彻落实党的十七届五中全会和中央、全省经济工作会议精神，坚持以科学开展观为指导，紧紧围绕建设“千亿某某、百万新城〞目标，突出转型跨越开展主题和加快转变开展方式主线，以我省建设资源型经济转型开展综合配套改革试验区为契机，大力推进“三大基地〞和“三区〞建设，全面加快“四化〞步伐，不断深化改革、扩大开放，着力推进八个方面的新突破，保持经济平稳较快开展，促进社会和谐，在建设更大、更强、更富、更美新某某上迈出新的步伐。
在《某某日报》创刊60周年庆典大会上，市领导指出全市各新闻媒体，是党和人民的喉舌，是某某市新闻舆论宣传的中坚力量，是全市130万人民群众接收党的声音、获得最新新闻信息的主要渠道。
新闻是党的事业、人民的事业、全社会的事业。要切实加强党对新闻事业的领导，确保新闻事业开展的正确方向。全市各级各部门和社会各方面，要从讲政治的高度，关心支持全市新闻事业的开展，积极支持和配合新闻记者开展舆论监视，切实保障新闻记者的采访权、知情权，合力推动全市新闻事业健康开展。
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⑶、经济文化背景
煤炭产业依然是某某市的支柱产业。
企业在项目建设中的主体地位、大力推进非煤产业建设，在全市上下形成上大项目、大上项目、多上项目的气氛。
加力加速推进县域经济开展，大力实施大企业带动战略，培育一批“千百亿〞产业，着力增强中小企业活力，加快工业向产业集中区聚集，突出农民增收、农业增效，加快城乡一体化开展，努力在全省率先实现全面城镇化上迈出新步伐。
要多维立体推进循环经济开展，把循环经济作为推动科学开展和转变经济开展方式的重大战略举措，创新开展模式，破解开展难题，全方位加以推进。
做大做强以旅游、物流业为重点的现代服务业，由市领导领队组成开展旅游产业团队，组织力量负责推进旅游产业项目建设；充分发挥娘子关、藏山、粱家寨温泉、百团大战遗址公园等景区景点管委会的作用，负责项目的规划制定、策划包装、开发经营和日常管理；抓紧制定各重点景区的开展规划，市委、市政府要专题进展研究；要广开思路、广开渠道，通过优惠政策、合资合作等多种形式吸引各类和社会资金投资旅游项目建设。
2、宏观限制因素分析
我市经济运行中仍然存在着十分突出的矛盾和问题：结构性矛盾突出，支柱产业单—，开展方式粗放，新兴产业开展不足，经济对煤炭的依赖还很大；经济总量不大，自主创新能力不强，新的大项目、好项目少，开展后劲不足；农民增收困难；就业、社保、社会救助等民生问题任务艰巨；一些部门、单位和个别干部身上还存在思想解放程度不够，对大开展准备不足，真抓实干劲头不大等问题。
某某市目前拥有130万人口，却是人口不集中，极其分散，为报纸的发行增加了路途量。某某地形相对复杂，交通业也相对滞后，报纸的发送受交通和天气的影响也是相对而言的。以与人们对外部事物接触与承受相对缓慢，对于从报纸上获取信息的需求只局限少局部人，并没有产生任何依赖性。
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〔二〕、微观制约因素分析
1、《百姓生活资讯》某某专刊内容。
金地传媒公司具有相当的实力去出版与发行此刊物，然而《百姓生活资讯》某某专刊目前只是被动的占据着一席市场，缺少这份报纸本身应具有的闪光点，未能深刻吸引住百姓的眼球。据调查，有绝大局部受众认为《百姓生活资讯》某某专刊内容单一与枯燥，信息量不大，趣味性不强，需要进展内容方面的改良。
2、报纸与受众之间的鸿沟。
大众所想所思，终究是什么？《百姓生活资讯》某某专刊现在与消费者之间有一道沟的，“我出我的报纸，百姓想百姓想的〞就脱离了《百姓生活资讯》某某专刊的主旨。要了解百姓所思所想，与百姓进展互动，使百姓主动地积极地靠近《百姓生活资讯》某某专刊。
3、竞争对手。
面对其他异常强大的报业集团，它们经验丰富，内容多彩，贴近消费者所求，《百姓生活资讯》某某专刊在某某市场显然是不占优势的。
〔三〕、《百姓生活资讯》某某专刊市场概况
1、目前市场发行规模
发行总量：每周三、五发行，单期发行量30000份；某某市一共130万人，平