O2O优衣库营销策略研究.doc

目　录
1 绪论 1
课题研究背景 4
研究价值及意义 4
研究办法 5
2 理论基本 5
电子商务发展 5
O2O模式简介 6
6
国外研究现状 6
国内研究现状 7
服装公司O2O模式现状 7
3 优衣库营销环境分析 8
优衣库概述 8
优衣库营销现状分析 8
优衣库SWOT分析 9
9
9
10
10
4 O2O模式分析——以优衣库为例 10
优衣库O2O模式发展历程 10
优衣库O2O模式营销方略 11
开发O2O应用 11
一体化商品运营 12
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定位缺失  14
门店选址  14
竞争对手威胁  15
5 对国内快潮流服装业建议 16
运用O2O 模式进行品牌推广 16
建立和完善后台系统 16
总结 17
参照文献 18
参照文献 17
02O背景下潮流类服装品牌营销方略研究
——以优衣库为例
摘要：近几年，随着电子商务飞速发展和移动终端广泛使用，在原有B2B和B2C电子商务基本上衍生出一种新模式——O2O模式。作为一种新型电子商务模式，O2O模式在各个市场潜力巨大。而服装市场随着网购整体交易规模上升，使得老式服装公司面临着巨大压力和挑战。要想打破服装网购市场合带来冲击，老式服装公司则必要顺应时代变革，更好运用O2O模式。本文重要以优衣库为例进行分析探讨，一方面对电子商务发展进行理解读，同步结合O2O特性、运营模式和当前潮流服装品牌行业现状，分析了潮流服装品牌构建O2O模式运营方式。然后通过剖析优衣库O2O模式，进一步佐证了服装公司实行O2O模式可行性。最后就关于完善潮流服装品牌O2O模式提出了设想与建议。
核心词：潮流服装品牌；O2O模式；优衣库
Marketing Strategy Research 02O background fashion clothing brand
——In UNIQLO Case
Abstract：In recent years，with the widespread use of the rapid development of e-commerce and mobile terminals，in the original B2B and B2C e-commerce on the basis of a new model derived --O2O mode. As a new e-commerce model，O2O mode is huge potential in various markets. And with the rise of online shopping clothing market overall transaction size，the traditional garment enterprises are facing tremendous pressures and challenges. To break the clothing online shopping market and the impact of the traditional garment enterprises must adapt to changing times and better use of O2O mode. In this paper，an example to Uniqlo analyzed and discussed，the first of the interpretation of the development of electronic commerce，combined O2O features，business model and the current status of fashion brand industry，analyzes the fashion brand building O2O model runs. Then O2O mode analysis Uniqlo，and further evidence of the feasibility of garment enterprises O2O model. Finally on perfecting fashio