商街开业策划案.doc

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商街
开业庆典策划方案
2011-5-28
一、 背景
进入 21 世纪，城市在高速膨胀。在最繁华核心，人们用摩 天大楼向高空索要空间的同时， 一种对城市深度的挖掘也在蓬勃 展开。李村 商街，趁势而为，顺势而上，依靠国家政策支持， 顺应李沧政府发展定位及战略布局， 占据青岛三大商圈之一的李 沧商圈核心，为价值百亿的消费群提供了全新的多业态消费空 间，成为青岛北部潮领商业的翘楚。
二、 活动目的
作为青岛北部首个地下商业旗舰，具备地铁中转、 50 万人 流、 shopping mall 等多个其他商业体无法比拟的优势，通过本
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次活动将实现四大目标：
O促进尾盘招商
O迅速积累新客户，促进口碑传播；
O 短期内扩大知名度，形成广泛的市场认知；
O 传播 shopping mall 的购物理念，给目标消费群以耳目 一新的品牌感觉；
O 结合活动前形象导入期的整体宣传，形成一波集中的媒 体投放，辅之以精致的氛围包装营造。强化商街品质，促进 品 牌快速提升！
三、 活动规格 :
2011年青岛 商街首次大型品牌主题公关活动，面向目标客 户群的首次亮相， 主要以商街品牌形象提升和口碑传播扩大知名 度打造为核心目的。 通过活动造势和活动自身所融入的促销、 推 介、展示，间接促进客户积累和销售。
庆典辅以大型优惠活动，以鲜明的定位，时尚的个性，引导 北部CLD消费群的需求和导向。
四、 活动主题
主标：启航北部旗舰
副标：大型都市风情商业步行街 商街开业庆典
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五、 活动时间
1、筹备时间： —— 前落实关键内容及 事项和广告投放
2、2011年 8月 31日 9:58 —— 17:00
六、 活动形式
O开业庆典+品牌推介活动；
O整合青岛市委市政府等政界人士、 同行业商界精英代表，
以启动北部商业旗舰为契机，形成联动；
O 安排主流报纸、电台、网络媒体、青岛电视台进行现场 直播或录播。
七、 活动参与对象
1、 特邀邀嘉宾15人：
青岛市委领导 ***, 青岛市委宣传部领导 ***, 青岛市人防办 领导 ***, 青岛市地铁建设指挥部相关领导 , 公司董事长 *** 等 相关领导 （15 人左右 ）, 主席台就位；
2、 商街业主50人，其中5名代表主席台就位；
3、 媒体记者10人（青岛电视台、青岛日报、晚
报、早报、半岛都市报、青岛全搜索网等） ；
4、 主持人2名（庆典及活动各1）,礼仪小姐8
名，男女模特12名，表演人员10名，军乐及舞狮20 名，音响师等活动工作人员 10名;
5、 活动期间积累的客户及街客
八、庆典流程
时间
项目
内容
备注
9:30
热场
锣鼓军乐表演，舞狮表演
9点到场
9:50
嘉宾签到
嘉宾自休息室出，签到上台
9:58-10:05
开幕仪式
主持人开场，介绍嘉宾
特邀主持人
10:05-10:16
嘉宾致辞
重要嘉宾致辞
请柬邀请
10:18-10:20
剪彩
开业剪彩仪式，市委