广汽本田歌诗图营.ppt

广汽本田歌诗图营
大纲
一 本田在汽车市场大背景
二 广州本田品牌汽车市场背景
三 广本歌诗图市场分析
四 歌诗图广告，价格政策，产品质量等方面来筹划。
本田在汽车市场大背景自身篇
2021年，，，下跌了10%。
受金融危机影响，除了中国市场之外，2021年本田全球各区域销量均出现了不同程度的下滑。其中，本田欧洲、中东以及非洲市场的下滑最为明显，下滑幅度高达30%，2021年，本田北美市场也下滑了20%。
但是，，涨幅为21%。因此，中国市场成为2021年本田汽车全球销量实现增长的唯一一个市场。
本田在汽车市场大背景竞争对手篇
丰田09年共销售723万辆，%，这是丰田汽车自2021年以来连续两年全球销量下滑 。但还是保证了世界汽车销量第一公司的称号。丰田中国销量中国大幅增长21%，。
群众汽车2021年全球销量增长1%，至629万辆，创下历史新高。%%。成为世界汽车销量第二公司。群众汽车09年中国销量为140万辆 ，也是中国销量第一的汽车牌。
广州本田品牌汽车市场背景
2021年度本田在中国的汽车总销量为576,223辆，较去年增长23%。
广汽本田09年度汽车总销量达365,623辆，%。
2021年东风本田全年实现销售210600辆，%
广本歌诗图市场分析
1 歌诗图汽车的市场优势
2 歌诗图汽车的市场劣势
3 客户群体分析
歌诗图汽车的市场优势产品分析篇
外形来看，歌诗图融合了多项跨界设计元素，前脸中网采用了类似于锋范的设计，而宽大的后备厢设计提高了尾部的曲线，带来独特的视觉效果。
歌诗图是一款五座跨界运动型轿车，较高的离地间隙、溜背式的造型是这一系列车型最为醒目的特点。其车身尺寸长度到达了5米，轴距没有变化依然是2800mm。
在海外市场中，歌诗图与雅阁轿车共用零部件高达60％以上，包括发动机、底盘以及仪表等主要部件。这也奠定了其国产的根底。 V6发动机，预计未来的国产车型将搭载和雅阁一样的动力系统。
歌诗图是本田去年年末在海外市场推出的一款Cross风格车型，本田将歌诗图定义为CUV〔Crossover Utility Vehicle〕，针对喜欢实用的空间、外形运动、多功能型轿车，而又不喜欢SUV稍显臃肿的外形的消费者。对于这种介乎于轿车和旅行车的产品而言，相信未来在国内将会拥有一个全新的细分市场。
歌诗图汽车的市场优势性能篇
有力的动感溜背造型，很容易让人过目不忘。　　
人工智能HDD导航系统，以人车交谈方式更平安进展全方位导航。
便捷实用的行李厢空间，设计宽大，灵活多变。
ANC主动降噪系统，利用音响发出的反向声波抵消发动机噪音。
本田VCM－V6〔可变气缸〕，动力供给充分。
前减震器带复位弹簧装置的双横臂前悬，提高驾乘舒适度和操控性。
歌诗图与竞争对手比照篇
由于是国内第一款豪华跨界车产品 ，所以竞争对手主要为一些中高端城市SUV，例如丰田汉兰达、宝马x3、群众图观、奥迪Q5别克昂科雷等。
其中主要竞争对手丰田汉兰达09年销量为35410。
歌诗图客户群体分析
-38万元区间,。
主要客户定位为中高收入热爱运动、热爱汽车，喜欢自驾友人群。也可以说是私企小老板,***族,富二代 。