玉泉 C市场推广规划预案.doc

: .
关于玉泉+C推广
划
方
案
2011 年 6 月 5 日
目录
一、市场背景介绍
二、活动介绍
三、活动方案 四、产品的 swot 分析
五、产品的价格策划
六、分销渠道策划
七、产品策划
八、经费预算
一、 市场背景分析
首先，玉泉+C这种饮料现在仅仅是在中国香港有得销售，在
中国大陆那个大市场里能够讲是一片空白，有着专门大的前景。
# / 10
而玉泉+C这种饮料是一种功能性的饮料，它能提供一日所需维 他命C,随着时代的不断进展，人民越来越注重躯体健康了，维 生素C是一种抗“坏血病”的维生素，又被称为“抗坏血酸”， 在物质代谢中起着重要作用，同时还有促进细胞间质形成的作 用，对维持骨、齿、血液、肌肉等组织的正常机能有专门重要的 作用。维生素C在促进脑细胞结构的牢固、 防止脑细胞结构松弛 与紧缩方面起着相当大的作用， 并能防止输送养料的神经细管堵 塞、变细、弛缓。摄取足量的维生素 C能使神经细管通透性好转， 使大脑及时顺利地得到营养补充，从而使脑力好转，智力提高。
因此专门多人关于吃喝方面更是显得讲究。 而补充维生素C的理 念近年来在中国大陆能够讲是被众人广为同意，而玉泉 +C这种 能补充维生素C的功能性饮料集合了饮料和补充维生素 C两种功 能于一身，则能够满足人们的两项需求。
尽管现在中国大陆的消费者开始注重维生素的补充，然而通 过饮料来补充维生素 C却还没有被大多数人所认可， 而且，在玉 泉+C之前，也有一些补充维生素 C的饮料在中国市场投放，然 而没有引起专门大的关注。
再则，尽管现在的中国市场像玉泉 +C这种能补充维生素 C的 功能性饮料不多，然而玉泉+C如何讲也是饮料的一种，而在中
3 / 10
国大陆市场上的饮料何止千万， 其中更有占据中国饮料市场大半 江山的可口可乐和百事可乐， 汇源果汁等等这些大品牌， 能够讲 这些差不多上玉泉 +C 进入中国市场的极大阻力。
二、活动介绍
1、活动主题 ：健康生活，每日 +C
2、活动目的 ：通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在 中国大陆普及、提高玉泉+C那个产品以及企业的知名度，增进 消费者对玉泉+C的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过 后继的公共关系活动，树立玉泉+C讲信誉、重品质，全心全意 为顾客服务的良好企业形象，提高玉泉+C的美誉度和玉泉+C 的品牌价值。 同时通过各种宣传手段， 把通过喝饮料也能补充维 生素C这一理念在中国大陆市场更好的宣传开来， 一来加强人们
补充维生素C的观念，而来促进玉泉+C在中国大陆市场的销 售。
三、 活动方案
（一） 平 台推广
、 广告、冠名赞助
在各大电视平台的黄金时段做有关于玉泉+C的广告， 通过 广告给消费者留下第一印象。 再则， 赞助那些收视率比较高的节 目，通过如此的途径， 能够让观众在收看电视节目的时候不知不 觉的就记住了玉泉+C这种产品。
2、超市大型海报，户外巨幅广告
把有关玉泉+C的产品的相关信息做成宣传单在各大商场
或人流多的地点进行派送，同时在超市商场放置产品德大型海 报，引起消费者对新产品的关注