跨境电商品牌出海策略研究.doc

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课题类别
一般课题
课题编号
20
省政府决策研究招标课题申报表（活页）
注：请不要显示个人、单位信息
课题名称 “一带一路”下借助跨境电商实现河南品牌出海策略研究
一、申请理由（课题研究目的、意义）
1. 研究目的
2014年5月****总书记视察河南时提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转 变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示，为传统企业发展和品牌建设指明了方向。 河南是制造大省，也是“一带一路”倡议的重要节点，河南造产品的品质和品牌竞争力，对于我省深 度融入国际分工体系、打造内陆开放高地、提升综合实力和影响力有着显著的促进作用。 2013年开始，
省政府就展开了 “豫货通天下”活动，旨在挖掘省内特色商品、形成“河南造”商品品牌聚合力、运 用互联网宣传并推广河南文化和河南创造，并先后 18次写入全省电商发展规划中。从 2016年起连续
三年的省政府工作报告中都明确提出，推动河南制造向河南创造转变、河南速度向河南质量转变、河 南产品向河南品牌转变，在河南从制造大省迈向制造强省的进程中，河南品牌是展示河南经济实力和 科技水平的重要标志，河南拥有国际品牌的数量和质量是河南参与经济全球化的重要资源，河南品牌 需要提升品牌影响力和认知度，参与国际竞争，走上国际化道路。
近年来，随着跨境电商综试区和河南自贸区建设的推进，郑州已初步构建起空中、陆上和网上三 条“丝绸之路”，并依靠成本和效率优势，连续 5年试点业务量全国第一，随着发展水平、创新能力、 质量安全体系、政策和营商环境、支撑体系的不断提升与完善，我省跨境电商已迈入注重品质的规范 化发展阶段。在此契机下，借着“一带一路”倡议的提出，豫企出海的热情进入历史最好时期。 2010
年以前，河南参与海外投资项目合作主要集中在农业、矿业、工程基建领域，虽然近几年已由资源开 发类向加工制造、物流、工业园区等多领域扩展，但整体来看，河南出口产品仍以低价微利为主，根 本原因在于缺乏核心技术和品牌优势，在国际竞争中无法通过品牌溢价获得高额利润。伴随人口红利 的消失，产品品质和品牌已经成为消费者选择的主要依据。从 2005年开始，以联想为首的国内知名企
业和品牌已走出国门，并得到了全球消费者的认可，此外，还有一些国内默默无闻的中小企业也在出 海后业绩斐然，可以预见的是，河南的优势产业、出口企业以及特色产品在提升产品品质和品牌价值 后，获得国际市场认可并不是奢望。品牌出海，互联网和电商平台是最有利的渠道，在综试区和自贸 区政策红利持续释放背景下，借助河南跨境电商的成本与效率优势，省内企业提升出口产品整体质量， 提高河南造产品品牌力，推动河南品牌走向全球指日可待。
2. 研究意义
在我省从制造大省向制造强省转变的进程中，河南产品向河南品牌的转变是重要环节，品牌出海 对于提升我省综合实力和影响力、深度融入对外经济合作起到积极的促进和推动作用，对我省的传统 制造企业、外贸企业、特色产业和优势产业，以及物流、金融等相关行业，中原经济区和产业带，我
省经济及居民收入，河南文化传播等都有十分重要的意义，具体表