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雅斯兰黛眼部精华霜中国区妇女节促销规划.doc

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雅斯兰黛——即时修护眼部精华霜
中国区 2011 年妇女节促销策划
报告人：四川商务职业学院商管系
08 级市场营销 3 班组长：谢敬一
组员：谢敬一
报告期： 2010 年 11 月 10 日
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一、背景分析
1. 公司背景
1946 年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来漂亮” 的渴望创立了雅诗兰黛品牌，同时推出了的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它差不多赢得了一群忠实拥护者。同年，雅诗兰黛夫人用 5 万美元在美国成立创办了自己的公司——雅诗兰黛公司，这家公司最初只卖 4 种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年，雅诗兰黛的生意做的并不大。 1948 年，兰黛夫人凭借出众的口才，讲服纽约闻名大百货公司“ SAKS 第五大道”同意自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度，从此直线上升。
1953 年，具有革命性意义的“青春之露” ( Youth-Dew)香
水被推出 , 上市后大获成功，打破了法国香水一统天

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