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案例 大自然地板以健康产品创和谐家居
背景：
2008年6月11日，国内地板行业龙头品牌大自然地板在京与摩根斯坦利、国
际金融公司(IFC）联合举行投资签约仪式。看好中国国内消费市场的两大国际金
融机构将斥资1亿美元，帮助大自然地板“完善可持续的木材供应渠道，提升该
行业的可持续发展能力”。
一、企业简介
大自然地板是中国地板控股有限公司旗下品牌，以生产、研发、销售大自然
实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板为主营业务，年产量超过3000
万平方米。
大自然地板不断在扩大、延长自身的“采购、研发、生产、销售、服务”五
位一体的产业链条。随着全球化战略的推进，大自然地板在全球拥有5大原材料
供应基地和20多个联营工厂；率先建立了国内一流的产品研发、技术实验室；在
国内广东、浙江、上海、云南分别建立了6个大型生产基地，拥有18条高标准现
代化生产线的制造体系，自 建 68座具备国际水平的电脑数控蒸汽干燥设备的大型
干燥窑；在销售系统方面，形成了“多渠道、密集型”的销售体系，目前在全国
各大中小城市拥有2500多家专卖店，与 全球多家知名的专业建材市场、超市形成
长期战略合作伙伴，产品远销韩国、日本、新加坡、德国、意大利、美国、加拿
大、澳大利亚等50多个国家和地区；2003年3月和10月，大自然地板分别在全国
16个重点城市举办服务承诺联合宣言，真正为用户提供“全程无忧”号一站式特
快专列服务。2006年，大自然地板率先在行业内推出首个“金保姆服务”品牌，
并在全国168个大中型城市，建立了68个一级客户服务中心和168个售后服务网
点。
自2000年以来，大自然地板产品销量每年以30% 的增长率持续强劲增长，产
品市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一，大
自然地板积极助推中国地板行业发展，为振兴民族工业品牌奉献着自己的力量。
大自然地板以前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一个全
球化发展战略的国际化品牌已经崛起。
二、创业历程
大自然地板董事长佘学彬是土生土长的顺德大良人，1979年中学毕业即跨海
去澳门谋生。1985年，一大批以出口贸易为主的企业倒闭，顺德政府随即用各种
支持手段鼓励企业转型做实业，正是在这样的环境下，在 澳 门摸爬滚打几年的佘
学彬回家乡创办了大德木业公司，主要生产红木家具。
红木家具在制造中会产生很多剩余木料，企业一般都将其丢弃，佘学彬看到
这一点后觉得非常可惜，思考着如何将这些木料充分利用起来。一次出国参观时，
佘学彬发现外国家庭有很多都用实木地板，而在中国几乎没有这东西，他脑海里
灵光一闪，这不正是一个大好机会吗？如果用剩余木料做地板，既可以让资源更
充分地利用，又给企业增加了一个新的盈利点，更何况在中国这还是一个空白市
场。
佘学彬在心里做了一个粗略的盘算：中国有10来亿人口，就算是4口一家，
也有3亿多户人家，每家铺50平方米，就有150多亿平方米，这是一个多么巨大的
数字呀。说干就得立即干，否则会被别人