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SEO与PPC基础:第6部分投放管理
PPC是不同在于它需要不断地监测并调节结果的基础上从其他的广告媒体。PPC经理需要定期执行的功能之一是招投放管理。
投放管理的过程中，设置和调整关键字和广告组的出价。这听起来很简单，但它不是 - 事实上，昂贵的套装软件有几个在那里与管理关键字出价的唯一功能。
那么究竟什么是出价呢?简单地说，一个出价的点击您的广告，你愿意支付的最高金额。出价也被称为最大的CPC(每次点击费用)或最高每次点击费用。
虽然这听起来很容易，有一些关键的误解，当涉及到投标。让我们清除这些之前，我们去任何进一步。
本系列文章
·第1部分、如何为付费搜索找到适合到你的营销组合
·第2部分、关键字研究
·第3部分、帐户和广告系列设置
·第4部分、关键字匹配类型
·第5部分、广告文案的开发和测试
·第6部分、投放管理
·第7部分、质量得分
·第8部分、评价数据
·第9部分、时段管理
·第10部分、地理定位
误区1：我总是付出正是我为每次点击出价
请记住，您的出价或最高每次点击费用告诉PPC引擎，你是愿意为每次点击支付的最高金额。但是，您所支付的实际金额是几乎总是低于您出价的金额。在PPC中，您的实际每次点击费用是根据你的质量得分，其计算根据您的最高每次点击费用，您的点击率，以及其他因素的影响。
所以，如果你出价1美元，。
让我们一分钟，谈一些有关质量得分。看似复杂在第一，PPC等专家讨论在长度的细微之处和细节的质量得分。在本系列以后的文章中，我们将讨论有关质量得分的。在这一点上，重要的是要注意，如果你遵循我在本系列文章中概述的步骤，你有一个很好的机会，获得良好的质量分数。
误区2：如果我出价比其他广告的页面，我可以排名第一的广告位置
这是一种常见的PPC误解，大多数新人认为，PPC是一个纯粹的拍卖，价高者得的最高点去。虽然这是真实的一些PPC发动机的，这是10年前的今天任何不正确的。具有很好的质量分数的广告客户可以出现上述其他广告客户提出了更高的投标。这就是为什么它是如此重要的是要遵循最佳实践，当它涉及到的关键字和广告文案。
顺便说一句，这也是为什么所有的广告PPC是如此之大，大型和小型。这不只是那些最大的广告预算控制的空间，仍然可以排在那些预算较为温和的大型广告客户通过最佳实践和聪明的他们的出价。
误区三：我必须设置我的出价非常低的，所以我并没有花太多的钱
许多新的PPC广告要试水，通过设置非常低的出价，有时在每次点击的最低水平为10美分。这里的思想是，他们希望通过竞价非常低，以减少他们的风险 - 这样，如果PPC不工作，他们并没有失去多少钱。
虽然表面上这是有道理的，我不建议这样做。，虽然PPC是不是一个单纯的拍卖，您的最高每次点击费用的一部分，确定您的广告排名竞价算法(在页面上的位置)。如果投标是非常低的，即使最好的质量得分的广告，仍然没有出现在顶部的位置，因为他们的出价很低。
新的广告是在一个更大的缺点，因为他们的帐户还没有建立的质量得分。质量得分是根据帐户历史记录。将被分配了一个良好的质量得分的帐户历史表现良好时，新的关键字加入到他们的帐户;表现欠佳的帐户将被分配质量得分较低。
新帐户，不过，没有历史。因此，最初，谷歌看起来在其他出价