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会展中的体验营销策略与展望.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约40页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
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论会展中的体验营销
学  院:影视艺术技术学院
专  业:广告学
学生某某:李夏
学  号:04170055
指导教师:贾鉴
目录
摘要…………………………………………………………3
ABSTRACT……………………………………………………4
会展营销的演变………………………………… 5
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〔一〕会展营销的定义………………………………5
〔二〕传统会展营销到体验会展营销………………6
〔三〕传统会展营销与体验会展营销的SWTO分析…7
会展中的体验营销策略……………………………10
〔一〕会展体验营销的战略模块……………………10
〔二〕会展体验营销的三个切入点…………………13
〔三〕会展体验营销的策略…………………………14
〔四〕会展体验营销的实施与创新…………………18
会展中的体验营销的未来与展望…………………21
小结…………………………………………………22
注释…………………………………………………………23
参考文献……………………………………………………24
致谢…………………………………………………………25
附录
摘要
随着经济的飞速开展,推动着会展业进入了体验营销时代,企业利用体验营销理论有效地开展会展营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然选择。体验式会展营销具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可、容量大的特点,对传统的会展营销方式造成了巨大的冲击,成为会展营销开展中的新亮点.
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本文首先阐述了体验式会展营销的内涵、作用与开展状况,然后从会展体验营销的战略模块入手,对其开展历程、根本情况与其SWOT进展分析,在此根底上,对各种体验式会展营销策略的功能和特点进展详细的介绍。
关键词: 会展 体验营销 营销策略
ABSTRACT
Rapid development of economy, the world entered the era of experience-economic. It is inevitable for exhibition industry to develop the Experiential Marketing to look for the new chances. Low cost, spreading widely, large content are the character of the Experiential Marketing, whichmakes great impact on the traditionalexhibition marketing and bees a new sparkle of The Exhibition Marketing.
The essay begins with an exposition of the basic conceptof the experiential exhibition marketing, its effects and the present situations of it. Then followedby analyzing of 出自.... 中国最大的资料库下载the course of development, basic situation and SWOT by the strategic experiential modules. Onthe basis of analysis and study,this thesis emphasizes main forms of different experiential exhibition Marketing Strategies andintroduces their functions and characters in detail.
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KEY WORDS: Exhibition
Exhibition Marketing Strategies
Experiential exhibition marketing
论会展中的体验营销
会展,即会议展览的简称。是一种旨在促进营销的活动,其形式主要包括展示会、交易会、展览会和商业市场,其主要目的在于宣

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  • 时间2021-12-07