某地板市场分析研究报告.doc

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目 录
第1章 市场环境
居民生活概况
城市建设概况
第2章 木地板市场容量
需求总量
需求总额
生产规模
第3章 强化木地板市场容量
需求总量
需求总额
第4章 木地板市场价格状况
实木地板价格状况
强化木地板价格状况
第5章 木地板的市场占有率
三类木地板的市场占有率
不同价格档次强化木地板的市场占有率
主要品牌强化木地板的市场占有率
主要品牌强化木地板销售量
第6章 特殊优惠政策
第7章 强化木地板的周期界定与开展趋势
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市场特点
生命周期界定
开展趋势
主要品牌的市场地位和市场形象
对地板市场销售人员的评定
第8章 竞争品牌概况
品牌介绍
产品销售情况
产品广告宣传情况
第9章 潜在消费者研究
年龄特征
家庭收入特征
家庭装修费用支出
附件：木地板市场主要品牌一览表
第1章 市场环境
居民生活概况
是中华人民某某国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。约有人口1240万。
是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%〔详见表1－1〕；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层〔详见表1－2〕。
表1－1 市职工人均收入情况 单位：元
年份
1997年
1998年
1999年
职工人均收入
9579
11009
12300
表1－2 市人均收入与支出情况 单位：元
年份
可支配收入
居民人均支出
1997年
6885
5729
1998年
7813
6532
1999年
8472
6971
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城市建设概况
市的房地产业近几年来有了较为快速地开展。1997－1999年市住宅竣工面积〔详见表1－3〕。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场严密相关、包括木地板在内的建材行业的开展带来巨大的生机。
表1－3 1997－1999年1-8月份市住宅竣工与销售情况 单位:万平方米
年份
施工面积
竣工面积
总面积
新开工
总面积
1997
1570
522
483
1998
2107
863
598
1999年1-8月
1898
389
145
第2章 木地板市场容量
需求总量
据有关部门的统计，1997年～1999年，市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26％，呈现较为稳定的直线上升的走势。
1997年～1999年，、。预计到2000年，，如图2－1所示。
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单位：万平方米
图2－1 市木地板市场需求总量情况
需求总额
木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头，1997年为104378万元，1998年达到114318 万元。而到了1999年，市场需求总额上升至151616万元。专家预测，到2000年市强化木地板需求总额将达到173722万元。市木地板市场的需求总额变化趋势如图2－2所示。
图2－2 市木地板市场需求总额情况
单位：万元
生产规模
市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成，其中实木地板的生产能力约为60万平方米。市没有正规的强化木地板生产企业。
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地区主要的木地板生产厂家与1999年产量如下：
西蒙西木业：15万m2
森大莆泰木业：20万m2
新海特种木材厂：15万m2
康湾木业：10万m2
第3章 强化木地板市场容量
需求总量
市强