某学校学生用卫生巾定性研究报告.doc

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学生用卫生巾定性研究报告
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呈报：洁伶公司
提交：某某梅高营销企划公司
日期：一九九九年二月
目 录
研究目的………………………………………………………………………………………………………2
研究方法………………………………………………………………………………………………………3
样本量与访谈对象……………………………………………………………………………………………4
分析方式………………………………………………………………………………………………………5
重点摘要………………………………………………………………………………………………………6
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建议……………………………………………………………………………………………………………9
访谈调查发现…………………………………………………………………………………………………10
最常使用的卫生巾品牌………………………………………………………………………………….10
一个周期使用的数量………………………………………………………………………………………11
使用方法……………………………………………………………………………………………………12
品牌忠诚度…………………………………………………………………………………………………13
药物卫生巾的评价…………………………………………………………………………………………14
学生经期的主要问题………………………………………………………………………………………17
购置卫生巾的数量与决定因素……………………………………………………………………………19
包装形态……………………………………………………………………………………………………20
卫生巾的价格认识水平……………………………………………………………………………………21
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媒体接触和广告认知……………………………………………………………………………………22
理想卫生巾的描述………………………………………………………………………………………24
一、研究目的
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1．了解学生消费者的经期主要问题。
2．学生使用卫生巾的****惯
3．影响购置的因素
4．药物卫生巾的认知和评价
二、研究方法
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1．按大学、高中、初中分成三组，每组8——12人。
2． 按每个年级近均衡配比进展采样。
3．初中、高中学生组主要探求其使用心理和经期问题。
4．大学生组除探求其使用心理和经期问题外，还对其购置心理进行研究。
5．访谈根据访谈提纲提问和引导思索回答。
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三、样本量与访谈对象
根据样本甄选要求，每组学生按近均衡配比抽样，并各自针对其重点年级。
抽样选择与教师配合，分年级、班级抽取样本。
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组别
大学生组〔12人〕
高中生组〔11人〕
初中生组〔11人〕
年级
94级
95级
96