游客感知价值、地方依恋与重游意愿的关系旅游管理研究--以莆田湄洲岛为例.pdf

游客感知价值、地方依恋与重游意愿的关系旅游管理研究--
以莆田湄洲岛为例

本文是一篇旅游管理论文，本研究在研究视角方面的创新，是把人地关系
的“地方依恋”作为游客感知价值和重游意愿之间的中介变量，实证检验
地方依恋在游客感知价值各维度和重游意愿之间的中介作用。
1 绪论
研究背景 （1）现实背景
21
世纪是体验经济时代，游客们更加青睐于能够提供高内涵、高质量体验的
文化旅游目的地。在全球化浪潮所带来的同质化环境下，文化资源能够展
现旅游目的地的独特性，因此成为旅游开发的重要对象。作为中国传统文
化的重要组成部分，民俗文化是人们生存的精神依赖，越来越多具有地方
特色的民俗文化旅游受到游客们的追捧。国家近几年致力于打造国家软实
力，全面复兴中国传统文化，将“民俗文化的传承保护”与“旅游开发”
相结合，挖掘出不少具有重大经济、社会效益的旅游目的地。特别是在国
家陆续出台关于支持文化旅游发展的文件中，均有提到“鼓励发展具有地
方和民族特色的民俗文化旅游项目，打造特色演艺、节庆等文化旅游产品
”。将民俗旅游产品进行整合并推向市场，是推进旅游业供给侧结构性改
革的有效举措之一，可见民俗文化旅游迎来了发展的大好时机。
民俗文化是依附人民生活****惯、情感与信仰而产生的文化，内容
丰富多彩，形式生动多样，各具地方特色，贴近百姓生活。莆田湄洲岛是
妈祖民俗文化的发祥地，该岛致力打造妈祖文化国际品牌。自从 2009
年妈祖民俗成功申报“世界非物质文化遗产”（中国首个民俗类世界文化
遗产），湄洲岛凭借其妈祖祖庙的独特地位和优美的滨海景观，吸引了成
千上万的朝圣者和观光客到此旅游。妈祖民俗文化旅游的客源已不仅仅是
妈祖信徒，还有越来越多对妈祖民俗文化感兴趣的专家学者、喜欢休闲度
假的旅游群体等。然而面对日益激烈的旅游市场竞争，湄洲岛虽然具有先
天的资源优势，但依然面临和其他旅游目的地一样的困境——
如何才能留住客源，提高重游率。民俗文化旅游资源地域性差别大，具有
一定的垄断。但现实中旅游目的地开发者很少考虑游客的感知体验，开发
盲目性较大，导致游客体验不到真正的文化内涵，来一次不会再想光顾第
二次。 ........................
研究目的与意义
研究目的
本研究试图通过探索性研究和验证性实证分析来探讨游客感知价值
、地方依恋和重游意愿的关系模型，主要有以下三个研究目的：
（1）确定民俗文化旅游的游客感知价值和地方依恋维度。
（2）构建游客感知价值、地方依恋和重游意愿的关系模型，检验地
方依恋在游客感知价值各维度和