市场营销学形成性考核册与答案(带题目).doc

word
word
1 / 26
word
教育部人才培养模式
改革和开放教育试点
市场营销学形成性考核册
中央广播电视大学财经部
学校名称：_______________________________
学生某某：_______________________________
学生学号：_______________________________
班 级：_______________________________
中央广播电视大学
word
word
2 / 26
word
姓 名：__________
学 号：__________
得 分：__________
教师签名：__________
市场营销学作业1
一、判断正误〔根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每一小题1分，共10分
,它的问世是市场营销学诞生的标志. √
、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 〔 ×〕
3．市场营销就是推销和广告。 〔× 〕
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 〔 √ 〕
5．“市场营销组合〞这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 〔√ 〕
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 〔× 〕
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。〔 × 〕
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示X效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 〔× 〕
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求〞。 〔 √〕
lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为。 〔× 〕
二、单项选择〔在每一小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。〕
1、市场营销学作为一门独立学科出现是在〔 B 〕。
A．世纪50年代 B．20世纪初
C．20世纪70年代 D．18世纪中叶
2．市场营销的核心是〔 C 〕。
A．生产 B，分配
word
word
3 / 26
word
C．交换 D，促销
3．市场营销观念的中心是〔 B 〕。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去
4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，，该业务单位属于〔 B〕。
A．问题类 B．明星类
C．金牛类 D．狗类
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做〔B 〕。
A．个人全部收人 B．个人可支配收人
C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这就是( C 〕策略。
A．转移 B．减轻
C对抗 D竞争
7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行〔 A 〕。
A．扭转性营销 B．恢复性营销
C．刺激性营销 D．协调性营销
8．在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是〔 C 〕。
A．承受和分析供给企业的报价 B安排汀货程序
C．执行情况的反响和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量
9．消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于〔C 〕。
A．经常性购置 B．选择性购置
C．探究性购置 D．多变型
10．一个消费者的完整购置过程是从〔 A 〕开始的。
A．引起需要 B．筹集经费