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烟草行业香烟文化与烟标赏析.pdf


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烟草行业香烟文化与烟标赏析
《香烟文化和烟标赏析》
课程论文
薛茹 540907070142
计算机和通信工程学院信息工程 09-1 班
香烟文化
香烟,和死亡疾病相连,但也充满神秘的美感。过去,人们这种感觉且不清
晰,为吸烟所做的辩解也常常流于粗暴或迟疑,直到壹种文化要通过香烟来呈现
和解释时,吸烟才被赋予了后现代象征;人们为“美”而吸烟,为“情”而吸烟,
或者为“酷”而吸烟,常常不是生理的要求,而是形象、场景、姿态的要求。
香烟点燃的是文化。
香烟在很多场合,是能够拉近人和人之间距离,这也是香烟文化。香烟,在
今天已经是许多人士的“伴侣”之壹,它作为壹种精神嗜好品,除了其生物化学
的作用外,对消费者而言仍需要有壹个梦想来支撑。
香烟是人类文明的载体。小小的烟盒以及各种烟具都在表现壹种文化。吸烟
本身就是壹种文化活动。有人吸烟,有人不吸烟,这就是壹种人生态度。
抽吸壹种香烟,其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和象征。“万宝路”
把美国“自我奋斗的开拓者”形象演绎得淋漓尽致,“555”将科技之光展现得
爽心悦目;“红塔山”的豪气,“白沙”的自由,“大红鹰”的拼搏,“红河”
的朝气,“云烟”如贵族般的优雅,“香格里拉”的神秘和美好……每壹个烟草
品牌向你展示的都是壹种希望。点击目标消费者那最坚硬也许是最柔软的心灵深
处,就是成功香品牌诉求的要旨。
香烟从严格意义上而言,是绝对的奢侈品。传递香烟的信息,除了香烟本
身就只能顾左右而言它。壹则因为烟草广告的限制,二则更因为香烟所满足的是
壹种精神状态,没有壹个统壹的标准。不同的情景,不同的心态,不同的时尚,
感受是不壹样的。壹万人心中有壹万个哈姆雷特,所有的吸烟者对某壹支烟的感
觉也是不壹样的。
香烟的价值在燃烧后得以完全实现,在烟和火的接触中,卷烟在燃烧中升
华。“烟消云散”,这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候,卷烟燃烧后
飘出的烟雾也如云壹般移走了。对吸烟者而言,得到的同时也就失去了,即得到
烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来,如果没有壹个梦想在支撑这壹过
程,吸烟有什么意思,只不过是烧掉了壹截用纸包着的烟叶而已。
香烟作为壹种商品,自然有其商品的属性,可是它更重于壹种介于物质和精
神之间的调剂品,有如味精壹样,没有也壹样,有了更好。也许,香烟真的会从
这个世界消失,越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式见护心灵的家园。
人类都想以最多最好的信息向别人诉说自己,希望得到肯定。可是有时候
语言是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传递者。烟店里琳琅满目的
各种香烟都是壹种主张,都在表达壹种文化理念,暗示的是壹种联想。
抽哪种烟或不抽哪种烟,这也是吸烟者文化的偏好。壹个好的产品概念就是
壹个最好的广告。我们考察烟草品牌的发展过程中,发现

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