杭州市萧山区戴村镇旅游发展总体规划.doc

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市萧山区戴村镇旅游发展总体规划
（2008年—2020年）
第一章　规划总纲
一、规划目的
通过规划，摸清戴村镇旅游资源基本情况，找准旅游发展定位，理清旅游发展思路，提出旅游发展目标。为戴村镇旅游资源的合理开发利用和旅游业的可持续发展提供指导。
二、规划围
本规划围为戴村镇行政区域所辖围，。
三、规划性质
根据国家标准《旅游规划通则》（GB/T 18971－2003），本规划属于地方旅游业发展规划畴。
四、规划期限
规划期限：2008—2020年，分近期、中期、远期三个发展阶段。
近期：2008—2010年，为重点突破期；
中期：2011—2015年，为全面提升期；
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远期：2016—2020年，为持续（成熟）发展期。
五、规划原则
1、区域大旅游原则
2、资源可持续原则
3、产品多样化原则
4、因地制宜的原则
 
第二章  旅游市场定位与预测
 
　　一、客源市场定位
　　（一）按旅游者旅游目的定位
　　1、观光旅游市场
　　2、乡村度假旅游市场
　　3、高端商务会议市场
　　4、游览、体验农家生活的学生市场
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　　5、老年康体养生度假市场
　　（二）按旅游者的出游方式细分
　　戴村目前游客构成中，主要以散客为主，目前尚无团队游客。随着戴村旅游业的开发进程，将出现一批知名度较高的旅游区（点），因此，近期戴村旅游者应重点选择以团队为主，营造人气；远期随着旅游者消费观念的转变，消费能力的提高，将大大增加散客，特别是自驾车游的家庭游客的比列。
　　（三）按客源市场来源地定位
　　根据萧山区旅游发展总体规划的定位，戴村镇旅游客源市场总体定位为：萧山、市场为主，其他邻近地区市场为辅。
　　1、一级客源市场
　　萧山、为主的本地客源市场
　　2、二级客源市场
　　——除一级市场以外的长三角客源市场
　　——、、、为主的浙南市场
　　3、机会客源市场
　　国其他地区市场以与来杭的境外客源市场。
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　　二、客源市场预测
　　（一）旅游需求预测
　　长三角地区经济体系的快速发展，以与交通条件的改善，人们的旅游需求欲望将会急速膨胀，据专家预测，未来十年将为成为我国国旅游的黄金时期，特别是休闲度假旅游。规划区具有优越的区位优势，规划后的戴村旅游有新的亮点，推出新的旅游产品，势必形成新的市场体系。因此，戴村旅游客源市场将会呈良性发展的趋势。
　　（二）消费结构预测
　　随着旅游业发展的日益成熟，旅游者旅游消费不再停留在观光旅游的层次上，消费结构多样化将会成为旅游业最终的发展趋势。戴村旅游的目标客源市场多处于长三角经济发达地区，人们的旅游消费观念相对比较新。因此，戴村旅游开发必须在产品结构上下功夫，不断推出满足不同消费层次旅游者的产品，如：休闲度假、修学旅游等。
（三）客流量预测
从戴村镇旅游景点的发展现状和旅游业未来的发展趋势，运用比列预测法、增长率趋势预测法和相关分析法，对戴村旅游业未来市场接待规模进行预测，比例预测法是目前十分常用的一种方法，基本思路是先预测萧山区的客源总前景（包括外来游客流量和本地居民区旅游量），再根据戴村镇旅游对游客的吸引力，确定适当比例求得本项目客源量。结果如表4—1。
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表4-1 戴村镇旅游市场规模预测表
类  别
近期
中期
远期
年  份
2008
2010
2011
2013
2015
2016
2018
2020
萧山区（万人）
-
600
-
-
-
-
-
1500
游客量（万人）
50
60
69
105
139
153
185
224
平均增长率
10-15%
8-10%
预测说明：
1、预测采用比列法，与萧山区旅游相比较
              2、根据《萧山区旅游发展总体规划》，到2010年全区总接待人次600万人次，2020年全区总接待1500万人次，戴村镇近期游客接待量占萧山区游客接待总量为10%，远期达到15%左右。
 
第三章　旅游发展目标与战略定位
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一、战略目标
（一）定位
1、总体目标：全面提升戴村旅游业的产业地位，在规划期，将戴村建设成为著名的生