益脑胶囊市场调查报告范本.doc

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益脑胶囊市场调查报告
调查说明
华宇广告作为与绿叶集团风雨同舟、精诚合作的伙伴，我们有义务、有责任为益脑胶囊的市场推广而殚精竭虑，为此我司市调部投入大量的人力物力开展了本次调查。通过调查，了解某某市场上的竞争品牌，消费者消费****惯以与媒体接触****惯，从而为益脑胶囊的整合市场营销提供依据。
本次调查采取随机抽样、分层与重点调查相结合的方法，主要对以下三方面内容进展调查：
第一、对某某市各大药房〔主要是和平药房、桐君阁药房〕进展市场摸底，获取直接竞争药品和间接替代品——保健品的品牌状况。
第二、在某某市主城区实行随机抽样，重点调查35-65岁有过失眠经历的人。首先将主城区按区划分为6层，以2001年最新公布的人口普查数据为依据，合理分布各区样本量，在每个区随机抽出调查地点，由调查员实施拦截式调查，共采集样本280份，其中获得有效问卷240份，％。调查样本涉与不同职业，文化程度和收入阶层，保证了对总体具有较好的代表性。
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第三、与医生进展无结构式深度访谈，了解相关情况。
在调查方法上，本次调查相应的应用了两种方法：定点拦截随机问卷调查法和深度访谈法。
此次调查数据主要运用SPSS软件包录入汇总，采用Excel和Spss进展数据分析检验，所有图表用Excel生成，文字处理运用Word。在统计分析方法上，运用了频数分析、比拟分析、聚类分析、模糊分析等各种分析方法。
本次调查时间安排为2001年9月22日-9月29日，其中22-27日为原始数据收集阶段，28、29日为数据分析与报告形成时期。
市场竞争品牌状况
竞争品牌表
序号
药品名称
价格
规格
生产厂家
备注
1
心神宁片
26
*48
某某常泰制药
失眠、镇静
2
七叶神安片
*30
某某石通制药
心气不足、失眠、
3
安神胶囊
*24
茂祥药业
补血、滋阴、镇静
4
安神补脑液
某某敖东
失眠、增强智力
6
安神速效仁安胶囊
18
*12
某某中药总厂
心神不安、镇静
7
碧贝镇静安眠片
18
*36
某某天恩制药
神经衰弱
8
天麻素片
40片
某某制药厂
失眠、神经衰弱
9
宁神补心片
赊店制药
头晕、健忘
10
枕中键脑液
17
120ML
某某东方制药
补气、养血、安神
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11
今来安神胶囊
*24
某某今来制药
神经衰弱
12
晶珠舒欣宁
晶珠藏药
抗衰老
13
益脑胶囊
***制药〔某某〕
神经衰弱
14
抗脑衰
某某制药
神经衰弱、脑痴呆
15
睡得香养血安神片
22
某某中药厂
安神、养血
16
希波宁神灵
138
某某威海制药
失眠、神经衰弱、抑郁
17
脑灵素口服液
98
礼品装
18
脑白金
68
辅助睡眠
19
脑灵通
58
小儿健脑
20
康百力松脑体素
88
*60
美国
安神有助睡眠
21
欧德活脑素
46
某某万基
22
脑维康
200ml
某某制药厂
23
生命一号
29
小儿健脑
◆市场上的直接竞争品----药品和间接替代药品----保健品的品牌总数达20多个。
◆假如按最小单位计，，。
◆药品价格集中在10-30元的X围，保健品价格多在50元以上。
2、品牌提与率。
第一提与
安定的第一提与率最高，％，其次为安神补脑液，％，脑白金位居第三，％，％的提与率。当询问被访者是否看过提与的药品时，％提与安定的被访者表示没看过***广告，％没看过广告，只有提与脑白金的被访者均看过其广告，其他被访者提与的药品，没看过广告的比例均在70％以上。
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分析认为：
◆安定占有相当大的市场份额。
◆广告还未发挥其强大成效。
◆在众多的品牌中，除安定外，并没有哪一个特别突出，且安定已划为处方药，所以在此情况下，谁抢先一步，谁就赢得了市场。
2〕第二提与
我们按照被访者对品牌的提与顺序