双十一超市活动规划方案.doc

双十一超市活动规划方案.doc双十一商场活动规划方案
双十一商场活动规划方案
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双十一商场活动规划方案
双十一商场活动方案 【篇一：商场双11 促销方案】
“yz”连锁商场双11 促销方案纲要：
yz 拥有自己必定的优势，但也同时面对着好多挑战，双十一是一个
很好的契机，固然是
电商的节日，实体店也能够充足利用双十一的噱头进行营销。本文
以市场营销理论为基础，
联合yz 自己特点和双十一的影响，综合剖析了yz 连锁商场的市场
营销策略。重点词：yz 连锁商场营业额营销策略目录
一、背景-----------------------------------------------1 二、活动目标
-------------------------------------------1 三、yz 连锁商场的市场现状
-------------------------------1 （二）yz 的市场竞争状况
-----------------------------2 三、swot 剖析
------------------------------------------3 （一）优势剖析
-------------------------------------3 （二）劣势剖析
--------------------------------------3 （三）时机剖析
--------------------------------------3 （四）威迫剖析
--------------------------------------3 五、双十一4p 营销组合策略
-----------------------------3 （一）产品策略
-------------------------------------3 （二）价钱策略
-------------------------------------4 （三）促销策略
-------------------------------------4 （四）渠道策略
-------------------------------------6 六、成本估算
------------------------------------------6 七、各部门分工
-----------------------------------------6 八、评估总结 -------------------------------------------7
一、背景
yz 由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”，并逐渐发
展成为零售公司的
龙头老大，其踪迹几乎遍及世界各地，获取了花费者的一致好评。
双十一商场活动规划方案
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双十一商场活动规划方案
从一九九六年在深圳开业
到此刻，已有多家连锁商场也接踵开业。双十一已经成为了一个标
志性的节日，人们在双十
一会疯狂购物，所以这对商家来说是一个很好的商机，yz 应依据本
地域状况、人们的购物需
乞降双十一的特点来拟订详细的营销方案，在双十一大获全胜。二、
活动目标双十一除了是电商的节日，也是各大实体店争相促销的日
子。抓住双十一的契机，能创
造一个销售奇观。yz 在双十一时期的活动目标是：1．扩大营业额，
提高毛利率；2．稳固老
顾客，培养忠诚度，增添新顾客；3．有效提高公司著名度，牢固并
提高商场形象；4．实时
消除库存的过时商品，加快资本周转；5．激发成熟商品的花费，引
导花费者接受新商品；6．击
败竞争敌手。三、yz 连锁商场的市场现状要想做好营销，第一得
认识自己的品牌，以及对该产品的市场现状有正确的、充足的认
识，做到优秀的市场评估调研，认识到市场的竞争状况和潮流趋向，
只有这样，才能很好的
展开有效的市场营销工作。
（一）yz 连锁商场介绍yz 是一家美国的世界性连锁公司，总部设
在阿肯色州本顿维尔。以营业额计算为全世界最
大的公司。yz 主要涉及零售业，是世界上雇员最多的公司，连续三
年在美国《财产》杂志世
界500 强公司中居首位。yz 公司有8500 家门店，散布于全世界15
个国家。yz 在美国50 个州
和波多黎各运营。yz 主要有yz 购物广场、山姆会员店、yz 商铺、
yz 社区店等四种营业态式。
本文主要剖析某地yz 购物广场在双十一的营销策略。
（二）yz 的市场竞争状况目前在xxx 的lf 商场已经在试营业阶段，
这关于yz 来说又将是一个新的挑战，众所周
知，lf 也是一家特别拥有实力的零售业富翁，它的国际排名仅次于
yz，排在世界第二。所