《中国好声音》跨媒体传播与推广的分析研究.pdf

摘要在如今媒介融合的市场背景下,媒介技术、媒介文化、媒介内容不断发展, 网络等新媒体迅速崛起,电视节目尤其是综艺选秀类节目的生存环境,遇到了前所未有的挑战。在此低迷的市场环境下,上海一家以内容生产为主的节目制作公司购买了《TheVoice))的版权,与一线卫视平台合作打造了大型音乐真人秀节目《中国好声音》,节目凭借其精良的制作,不仅成为了现象级别的电视节目,引发了收视狂潮,并且赢得了口碑和巨大经济效益。塑造了中国电视史上最成功的音乐类选秀节目,掀起了真人秀节目以来的最高收视率和传播新高峰。《中国好声音》在节目的传播与推广上的大胆创新,不仅为节目带来了现象级的收益,更是推动了电视节目跨媒体传播的进程。本文以媒介融合为研究背景,以传播学为研究理论,运用内容分析、文案分析、数据分析等方法,对研究范本一《中国好声音》的传播手法进行理论的分析。本文第一章,首先对《中国好声音》的制作公司一上海灿星制作有限公司,进行简要的背景分析,以及灿星制作引进《中国好声音》并创新打造《中国好声音》的过程,总结《中国好声音》创造的市场影响力,试图呈现《中国好声音》与其他现象级节目相比的特殊之处。然后在第二章,我通过对节目的观察与积累,总结构建出了《中国好声音》跨媒体传播与推广的平台,展开阐述《中国好声音》与播出平台一浙江卫视、网络平台、线下平台的合作机制及建构特点。第三章中,在构建的跨媒体平台的基础上,运用大量数据和实例, 从其播出平台、视频网站、新闻策划、话题传播、社交平台、手机终端、线下推广等多方面,在节日播出前、播出中、播出后三个维度下,对《中国好声音》跨媒体传播与推广模式进行详尽地分析,试图剖析出一套《中国好声音》跨媒体传播与推广的成功路径。从而在第四章整理出跨媒体传播对电视节目发展带来的一些启示。跨媒体传播在一定程度上促进着电视节目形态的变革与创新, 促进了媒介之间的融合与发展, 《中国好声音》就是把握了各种媒介的特点, 打造差异化的跨媒体传播,从而塑造了有标识性的品牌形象。在竞争不断激烈的市场环境下,新媒体为电视媒体的生存形态带来了挑战得同时,也是推进其进一步发展的机遇和动力。电视媒体在不断发展自身竞争力得同时,更要充分利用好新媒体平台的发展特点,整合资源实现跨媒体传播。万方数据受众在不断变化的市场环境中,心理需求也在不断的变化发展,能够跟进满足受众的需求,是当下电视媒体走出困境的法宝。实行跨媒体传播,一方面可以促进电视媒体自身的改革与创新,打造精品节目的同时塑造有认识度、有竞争力的品牌形象。另一方面,电视媒体凭借自身资源优势,也为新媒体的发展注入力量。通过两者互相的融合,也突显了受众在这一市场环境中的重要性,从而实现传播理论中的“媒介即人的延伸”。希望能够借本文的研究分析,给电视媒体提供一些科学的理论基础和实践经验,让电视媒体能够在激烈的市场竞争中始终保有自己的一份份额。也希望为促进新旧媒体融合之路,为跨媒体传播模式打开更广阔的思维,为电视媒体应对不断发展变化的媒介世界,立于不败之地做出贡献。关键词:跨媒体传播;《中国好声音》;电视节目万方数据 Abstract Nowadays as thecontinuous fusion ofmedia technology,culture and content and therapiddevelopment media,the survival environment oftelevision programs,especially variety and talentshows,is facing unprecedented challenges. Under such worsened market conditions,a television pany giving priority tocontent production purchased thecopyright of‘‘TheVoice'’and launched alarge-scale music reality television“The Voice ofChina'’、析tll aleading television hi【ghproduction quality,thisprogram became one ofthe most popular television shows谢th top audience rating,and obtained public praiseand enormous economic benefits has e themost essful music talent show in the history ofChines