丝爽卫生巾品牌策略建议.pdf

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丝爽卫生巾品牌策略建议
客户：重庆丝爽有限公司
提案：重庆华宇广告有限公司 : .
一、全球品牌四大模式
全球品牌四大模式
单一品牌 混合品牌 独立品牌 不相关品牌
建立模式 建立模式 建立模式 建立模式 : .
一、全球品牌四大模式
1、单一品牌建立模式
所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。
奔驰——500SEL、190SEL
索尼——游戏机、随身听、摄象机、
通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。 : .
一、全球品牌四大模式
2、混合品牌建立模式
一个系列产品中使用有关联的品牌名。
可口可乐——可口可乐荣誉出品
雪碧、芬达、可口可乐。 : .
一、全球品牌四大模式
3、独立品牌建立模式
每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公
司的名称。
百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。
福特——福特、林肯、捷豹 : .
一、全球品牌四大模式
4、不相关品牌建立模式
每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。