奥迪Q5上市推广方案.ppt

奥迪Q5上市推广方案
目录
一、奥迪Q5特点分析及竞争策略
二、汽车点评网宣传策略
三、奥迪Q5专题框架
四、Q5推广时间方案
五、奥迪Q5宣传位展示
六、奥迪Q5推广报价及方案
一、奥迪Q5产品特点分析

奥迪Q5,完美融合运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全性能及旅行车的舒适性和灵活的内部空间,携诸多卓越性能领先上市,向自由而生。
硕大的车轮和向上延伸的棱角,优雅的车顶线条配上两条车顶行李架轨道。颇具跑车风格的身姿轮廓。铝质的车前盖和行李箱盖显示了与奥迪Q7的同宗设计特征。
基于奥迪品牌设计语言的同时也不乏个性。内饰精美的外观与质感依然是业界典范,做工一如既往地追求细节完美。
EPB电子驻车制动系统智能钥匙、自动空调以及多功能显示屏
新一代 MMI多媒体在一个显示屏和一个操作系统中,巧妙地融合了所有信息娱乐部件的操作。
奥迪停车辅助系统
奥迪侧向辅助系统

奥迪驾驶模式选项

全方位安全气囊
外观设计
内部设计
娱乐装备
安全装备

ESP电子稳定程序
B&O车载音响系统
新MMI多媒体交换系统
汽油直喷发动机
7速Sstronic双离合变速器
Quattro全时四驱系统
奥迪侧向辅助系统
领先科技
竞争策略:
1. 竞争车型将锁定在奔驰GLK、宝马X3、沃尔沃XC60、凯迪拉克SRX等中型SUV车型,着重宣传Q5领先科技。
2、若想在众多竞争车型中脱颖而出,关键在于展示车型的优势。汽车点评网将围绕“领先科技”进行推广。
二、汽车点评网的宣传策略
点评“突出产品“领先科技”特点”:
1、汽车点评网的定位和擅长点就是“点评”,从专业编辑的角度、社区网友以及车主的角度对奥迪Q5各方面“领先科技”有针对性的点评,从中发掘最受关注的领先技术(正面引导)
点评“突出产品“领先科技”特点”
2. 我们把Q5与已经上市的竞品进行对比,编辑采取不同侧重点对比,突出Q5的在发动机、变速箱、Quattro全时四驱系统、新MMI多媒体交换系统等七大领先科技。
通过编辑文章与四款竞品在技术多方面的对比,强调发动机、变速箱、 Quattro的突出特点,凸显Q5在中型SUV车型中的王者风范。
点评“突出产品“领先科技”特点”
3. 邀请资深汽车行业专家、越野车手点评奥迪Q5与竞品在对比中的优势,以视频专题形式展现。例如:①.奥迪Q5的EDS与奔驰GLK的ETS技术在越野时各自性能的发挥。②. 发动机、 7速S stronic双离合变速器。
专家点评
视频详解“七大领先技术”
点评“突出产品“领先科技”特点”
4. 针对Q5的潜在消费人群为白领、私企业主等中高端人士。这些人士对汽车的技术要求较高,同时这些人士事业稳定,懂得生活,热爱接近大自然。汽车点评网将会召集10-15名潜在购买人群以及奥迪品牌现有车主,进行“奥迪Q5进享自由--穿越大海坨自然保护区”的试乘试驾体验。在实际的路况中体验Q5由科技带来的安全性,舒适性,越野性。
综合路况全面感受Q5领先科技
舒适性
越野性
安全性
三、专题框架
第一屏:
针对Q5的自身特点,重点文章深入解读Q5在技术,科技上的优势。文章数量每日更新5篇。

第二屏:
与竞争车型的对比,强调Q5在产品自身以及价格上的优势。

第三屏:
2010年最具购买价值中型SUV评选,网友点评。突出强调Q5。

第四屏:
视频介绍奥迪Q5,给网友跟家直观的感受。