苏宁易购战略分析.docx

苏宁易购战略分析
苏宁易购公司简介
苏宁易购是苏宁电器旗下新一代B2C综合网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。苏宁电器高层表示，苏宁易购的各项根底运营平台和外部推广条件已经全部成熟，苏宁电器将依托自身庞大的采购和效劳网络，和全球数千家家电厂商、IBM、思科等技术合作伙伴、新浪等网站倾力合作，力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额，将其打造成为中国最大的3C家电B2C网站。
苏宁易购于2021年8月18日正式成立，苏宁作为中国最优秀的连锁效劳品牌之一，与全球领先的IBM公司强强联手，构建了互惠共赢的战略合作局面，有实力最大限度赢得B2C的市场收益。目前，苏宁易购普及全国30多个省100个配送点3000多个售后效劳网点。2021年到达了59亿元销售规模,并设立了2021年300亿元的销售目标。2021年9月25日，苏宁易购发布消息，收购红孩子及其旗下缤纷网，红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。据消息人士透露，互联网快时尚品牌凡客诚品正与苏宁电器在酝酿与苏宁易购展开合作入驻苏宁易购开放平台。苏宁易购是建立在苏宁电器长期以来积累的丰富的零售经验和采购、物流、售后效劳等综合性平台上的，同时由行业内领先的合作伙伴IBM合作开发的新型网站平台。虚拟经济无实体店支撑很难开展起来，苏宁B2C的优势在于可以把实体经济和虚拟经济结合起来，共同开展。
二、外部环境分析

对于我国而言，人口基数大，增长速度较快，所以庞大的人口基数和结构为电子商务的开展提供了良好的开展机遇。我国有13亿的人口，我国人口年龄结构的显著特点是：现阶段，青少年比重约占总人口的一半，而且青少年是电商行业的主要生力军，所以给苏宁易购带来了很好的时机。

随着经济的快速开展，人民生活水平显著提高，人均购置力增强，人们对生活水平的要求也越来越高。从2001年我国城镇居民人均可支配收入6860元到2021年19109元。到2021年人均可支配收入到达21810元。居民收入的提高带动了潜在消费增加。2001年我国城镇居民人均消费性支出为3869元。2021年度中国城镇居民人均消费性支出为13476元。居民收入和消费支出双双增长预示着购置力增强，网购市场有着巩固的根底。近年来，我国经济目前开展状况一直较为良好，就2021年经济危机期间我国的经济仍保持8%的增长比例。2021年我国经济增长又创新高，%，%，这意味着居民用于购置产品或劳务的货币支付能力即社会购置力大有提升，市场规模相应扩大。 近几年我国通货膨胀率根本维持在5%左右，而我国GDP增长速率一直稳步上升，居民的购置能力在上升，而且我国正逐渐转变政策，增加居民手中的可支配收入，减少储蓄额，以提高人们的购置力水平。人民生活水平提高了，对于网购的需求也就相对增加。

我国是拥有独立主权的国家，目前政治环境较为稳定。辞别改革开放时期，我国步入了以经济建设，构建和谐社会为中心的稳定时期。这一时期企业政治环境较为理想。目前国内政治局势稳定，现有经济体制、国家经济开展的宏观政策都有利于企业开展，而且苏宁电器是家电市场的龙头企业，对家电市场的经济开展起着重要作用，国家也出台了相关政策以促进和保护苏宁易购的开展。近年来，我国的法律环境逐渐建立健全，同企业及其活动相关的法律标准体系主要的有宪法、根本法律、行政法规、地方性法规等，它们已逐渐完善，其中与企业相关的法律标准构成企业法律环境中最根本的内容，如价格法消费者权益保护法、合同法、专利法、环境保护法、劳动法等也已渐渐走向成熟化。近年国家出台了一系列的法律法规：?中华人民共和国电子签名法?、?关于加快电子商务开展的假设干意见?、?电子认证效劳密码管理方法?、?支付清算组织管理方法?、?关于加快电子商务开展的假设干意见?等以上法律推动了网上交易健康，帮助和鼓励了网上交易行为的产生，逐渐标准了网上交易行为，保护消费者权益、警惕和防范交易风险，国家在支持电子商务开展的同时，为十三年来我国电子商务的长期、健康、有序的开展提供了强有力的制度保证。联合国出台的一系列电子商务法律法规也为国际电子商务的
开展提供了有利的条件。苏宁易购要把握时机，按照国家的法律法规来标准行业秩序。

互联网经过多年的开展,已渗入到人们生活的各个领域。人们对于网络的依赖也越来越强烈,网络正在不知不觉中改变着现今社会中消费者的生活状态和生活方式。在互联网背景下,购物不再限制于传统人工交易与有限的交易时间,企业以无店面的经营方式,降低本钱,突破了地域限制,不仅能在最广