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大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合


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　　摘要：在数字化全民阅读的今天，纸媒作为一种传统的传媒方式首当其冲的受到来自新媒体时代的冲击。由于人们生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，而新媒体迎合了人们的这种需求，因而得到了十分迅速的发展。新媒体虽是建立在数字技术和网络技术的基础之上，但它的边界却在不断变化且呈现出媒介融合的趋势。本文旨在探索在新媒体时代纸媒如何与新媒体进行融合从而走出自己的发展困境。
　　关键词：大数据;传统纸媒;新媒体;融合
　　纸媒，传统意义上指的是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，中国第一份报纸，也是世界上第一份官方报纸出现于中国唐代。现在，时代、科技的高速发展造就的移动终端技术的出现使人们的阅读呈现碎片化、全民化的特点，这时候新媒体自然应运而生。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如移动电视、网络、手机网络、数字电视等，新媒体所具有的交互性与实时性，海量性与共享性显然是当今时代人们所需要的。这也使得传统纸媒遭受到了来自新媒体时代浪潮的冲击，但是传统纸媒所具有的专业化的新闻队伍、长期形成的品牌效应等都意味着新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。虽然纸媒很难像有的学者所预言的那样在未来完全消失，但是其面临的困境却是迫在眉睫的。比如美国报业在2008年经济危机中损失惨重，出现了报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。因此，纸媒必须在新媒体时代找到一条新的道路—与新媒体进行合作與融合。
　　一、纸媒曾经的辉煌与如今的衰败
　　传统纸媒以报纸为代表，其黄金时代出现于二十世纪。而在世界报业发展过程中，最具有代表性的显然是美国报业，这里就拿美国报业来举例。美国第一份报纸诞生于1662年的波士顿，但其出生不久即被扼杀。直到十九世纪中叶，报纸的数量开始大量增加，这和当时迅速发展的城市化而引起城市居民的大量增加有关。二十世纪，美国报业的真正辉煌时期开始了，据当时的经济学者称：“报纸成为当时发达国家中最有利可图的业务之一”，当时纸媒的利润可以达到百分之十五左右，这也许并不能显示出纸媒巨大的利益，那么换个说法，众所周知利润很高的零售行业和百货商店在当时的利润只有百分之三左右，如此比较显然当时的美国报业当得起最有利可图几个字。而美国报业在当时能有如此高的利润与其不断增长的发行量有关，但其利润的主要来源是广告。据统计，美国报业利润来源中广告收入占比可以达到百分之七十以上。
　　但美国报业的这种辉煌显然没有持续多久。1946年世界上第一台电子计算机诞生于美国的宾夕法尼亚大学，随着计算机的普及人类逐步步入了信息时代。2008年美国金融危机爆发，随即席卷全球。在金融危机和互联网飞速发展产生的新媒体的双重压迫下，美国报业不堪重负。报纸订阅的大量减少带来的是报业公司的大量裁员，美国报业的黄金时代已然过去，“报纸在缓慢的死去。”与此同时，美国报纸行业的大佬给出的方法是与新媒体相融合，开辟报业领域的数字化，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等