淘宝直通车原理、操作、优化一本通03.doc

淘宝直通车原理、操作、优化一本通03.doc修改默认出价。默认出价是对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。 凡是选 择使用“默认出价”的关键词或类目出价，当宝贝“默认出价”调整时，这些关键词或类目
的出价也随之改变。而选择“自定义出价”的关键词或类目出价不受其影响。
1、“自定义出价”或
修改类目出价。其中修改类目出价可以选择“使用默认出价” 者是“不启用类目出价”。
1默认岀价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的岀价
修改定向推广出价。定向推广出价默认为默认出价，可以通过"修改出价” 选择
。使勾选的关键词的价格改变。其中可以选择“使用默认
出价”或者自定义出价。可对选中的关键词“使用相同出价”或者分另U选择出价。
位置：“管理推广中的宝贝” （-1）――宝贝“编辑” “关键词”搜索。
。
，进行以上操作。
13•添加关键词。
关键词优化技巧详见 。
某个关键词管理
位置：“管理推广中的宝贝” （-1）――宝贝“编辑” “关键词”搜索。
可执行的操作:
查看该关键词在不同的宝贝下的“关键词数据”，包括关键词出价、“昨天”、“过 去7天”、“过去30天”的展现量展现量：宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量，不包括自然 搜索。举例说，比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页， 那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。
、点击量点击量：点击量是推广的宝贝在直通车展示位上被点击的次数。
、点击率点击率：点击率=点击量/展现量，点击率可直观表示宝贝的吸引程度，有好的展现，有更多的点击，点 击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。
、花费、平均点击费用平均点击费用：总花费/点击量
。
查看“对应的宝贝信息”，包括关键词所属宝贝的详情页面和宝贝状态。
针对某个宝贝的关键词“词改价”、“词删除”、查看“词报表”、进入该关键词的 宝贝管理页面。
4•勾选宝贝“词批量改价”：使勾选宝贝的关键词设置同一个关键词。
“词批量删除”：使勾选宝贝的关键词在直通车账户删除， 关键词一旦删除,
无法恢复。
关键词优化技巧，详见 。
无展现词管理
位置：“管理推广中的宝贝”（详见 234-1 ）――宝贝“编辑”一一“无展现关键词
管理”。
可执行的操作：
查看无展现关键词数。
查看无展现词无展现词：目前无展现词为 15天内无展现量的关键词。
的过期时间。在过期时间前若不进行激活或者删除操作，届时系统会 自动清除无展现词。
点击查看关键词情况。
单个或者多个勾选删除无展现词。
对某个无展现的词进行激活：无展现词，系统将其标记为不活跃状态。对无展现词激
活，需修改价格，至少高于当前价格 。激活后，该词将自动从无展现词管理列表中
恢复到关键词管理列表中继续推广。如果 7日内不激活，系统将自动删除。
搜索含有某个词的无展现词进行以上可执行的操作。
关键词优化技巧详见 。
(3 )直通车活动报名
从而
功能：在一个特定展示位， 某一段特定时间让符合运营主体要求的宝贝集中展现。 增加宝贝的展现机会。其中每个活动每个用户只能报名一个宝贝。
位置：选择某个推广计划“编辑”(详见 -1)――左侧导航栏
可执行的操作：
1•“直通车活动”查看详情、报名活动
查看状态栏每个活动的活动名称、报名时间、活动时间、适合的类目、活动状态、可 执行的操作。
单个活动查看详情。查看单个活动具体的要求。
C•对状态为“可报名”的活动直接报名活动。
报名步骤如下：
步骤一：选择符合活动类目下的宝贝 （可直接选择，也可通过搜索宝贝名称的形式找到
宝贝）。
1
*
I Wf — JdtKeiWft J I
如果宝贝不符合选择的活动所需要的类目或者宝贝没有在该推广计划下处于在线推广 的状态，无法展示。如果整个推广计划下都没有符合该活动的宝贝，无法进入下一步操作， 需要后退重新选择。具体报名的宝贝要求建议查看“搜索”框上方蓝色框。
步骤二：编辑推广内容，对推广标题进行修改或者不做任何操作。 具体推广内容要求查
看“编辑”框上方蓝色框。
步骤三：设定活动出价。具体出价要求查看“请设定出价”框上方蓝色框。
1 .1 '
步骤四：点