广电5G时代发展前景研究.docx


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文档介绍
广电5G时代发展前景研究
 
 
摘要:SG技术是当下最为关键的移动网络技术,将会时各行各业、生活方式产生新一轮的技术更替,因此5G技术受到社会各界的关注。5G技术商业运营成功后,社会将会迎来超高速的移动网络时代,同时会对广电企业造成极大的冲击。尤其是能够上传百套直播节目的优势不再是广电发展的优势,只有与5G技术进行充分的融合,并且转变业务营销推广策略,针对5G机顶盒基站覆盖千家万户制定有效的数字网络营销策略。因此,将会对 5G技术进行简要介绍,并且提出当下广电网络数字电视营销存在的主要问题进行分析,提出5G时代下广电网络数字营销的具体优化策略,为广电网络数字营销提供更多的思路,促进我国广电传媒行业的蓬勃发展。
关键词:5G时代;广电传媒;网络数字电视;营销策略
一、5G时代概述
5G时代是移动通信变革又一次契机,将会推动移动网络的快速发展。随着移动数据的爆炸式增长、移动终端数量提升、新型智能应用场景诞生,4G已经无法满足移动通信的发展要求,而5G移动技术就应运而生。5G核心技术涵盖大规模天线阵列、超密集组网、新型多址等多项技术,正是多种核心技术的诞
生推动5G技术的商业化成熟,实现以消费者为核心的更加灵活、智能、高效与开放的5G新型网络生态。
5G时代的到来给各行业注人新的技术元素,其中广电企业受到较大的影响,能够加强广电网络数字营销。而且广电企业一直在探索移动电视新的技术方案与商业模式,5G时代的到来给广电网络数字营销带来无限可能性。通过5G时代广电企业可以加强网络数字营销策略,便于进行业务宣传推广,实现广告电视的全覆盖,有利于广电企业在传媒行业中焕发新的活力,更好的应对激烈的市场竞争。
二、广电网络数字营销存在主要问题
(一)缺乏专职数字网络营销团队
广电企业并没有针对网络数字营销问题构建专业的营销团队,自然无法根据5G时代制定新型的营销策略,不利于广电机顶盒业务的宣传推广。广电企业的营销任务主要就是将5G机顶盒落实到千家万户,然而由于许多用户会选择电信、移动等网络,对于广电机顶盒的需求并不是特别强烈,自然给广电5G机顶盒业务营销造成极大的挑战。而且因为数字网络营销团队对于一线有线数字电视传输的情况并不是特别了解,很难有針对性的根据不同小区住户制定出合理的营销策略。而且由于某些地区广电的有线传输范围无法覆盖,加上5G机顶盒有线电视传输的售后服务体系并不是很好,给营销团队造成一定的困难,不利于广电企业占据更多的市场份额。
(二)产品结构失衡,资源严重浪费
广电企业数字网络营销仍然需要以产品为核心才能够进行业务宣传推广。然而许多广电企业并没有明确自身的产品,产品结果更是严重失衡。例如当下许多广电企业对于收视费、点播电影等附带类的业务并不是特别重视,对于产品创新研究缺乏力度,不利于广电企业的健康发展。而5G时代下,公众对于产品的需求是多样化的,不再只是偏好某一种产品,广电企业需要尽可能地保证自身产品结构的优化才能够提升收视率。而且某些广电企业对于业务推广宣传并没有进行规划,只是通过加大资源的投入进行宣传推广,造成资源的严重浪费,不利于广电企业运用5G技术提升数字网络营销效率。
(三)缺乏数字网络营销转型意识
许多广电企业受到国企影响,在管理模式上仍然遵循传统的营销方式,管理层对于新兴网络技术缺乏深入的了解
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