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品牌市场定位调研彪马、耐克、卡帕经典广告词: Nothing Is Possible (无足轻重的可能) always be yourself 永远保持真我 sports life Fashion 快乐的走路族(一):彪马( PUMA )品牌简介了解运动鞋历史的人,都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在 20世纪 20年代,当“运动鞋”这个名词还没出现时,达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子,并在 1936 年德国柏林奥运会上,首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是,事业的成功却加速了两兄弟的纷争。 1948 年,两兄弟决定分家,哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名,弟弟阿道夫则结合自己的名字,创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色,都拥有辉煌的历史。定位:一个年轻人喜欢的运动装品牌 PUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。 PUMA 陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。 1948 年建立了 PUMA 这个德国品牌,数十年来 PUMA 一直在运动界位居要角,近几年来更成功的结合运动、休闲,时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。彪马服饰彪马按“生活态度”细分消费者?绝大部分分析家和观察家都认为 Jochen 出任CEO 和董事会主席是彪马公司的一个重要转折点。在此之前,彪马的营销计划循规蹈矩,除了那个小小的美洲豹 Logo ,丝毫看不出这个品牌和耐克、阿迪达斯的区别。彪马 CEO 上任就指出: 个性是我们的生存关键,我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌, 不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。”彪马关键词:年轻,个性,品质耐克( NIKE) 1972 年,耐克公司创立, 1976 年,耐克公司销售额为 1400 万美元,仅半年后就上升到 亿美元。两年后,更是遥遥领先。在《商业周刊》全球 1000 企业稳居第十二位。“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的品牌文化。它的名称成为“胜利”的代名词,它的品牌标识象征着一股强劲的旋风,它的广告词“跟着感觉走”也一度成为流行词汇,它成功塑造的品牌是品质、革新、广告的结晶。“ NIKE ”来自于希腊胜利女神“奈基 NIKE ”的尾音,意为无往不胜。这一品牌名称简洁、易读、易记,发音响亮,其来源又使人们产生无往不胜的联想,中文译名“耐克”也使人想到经久耐用,克敌制胜。