战略管理的知识要点.doc

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第一章 战略管理概论
1企业战略是指企业在剧烈竞争的市场环境中，为求得生存和开展而做出的长远性、全局性的规划以及为实现企业远景规划和使命而采取的竞争行动和管理业务的法。
2战略管理是指通过企业战略的制定实施和控制，使企业到达其目标的科学和艺术。 原那么1适应环境与反响修正2整体最优与自上而下3全程管理4专业分工与全员参与5从外往里
第二章 战略分析
PEST p政治法律因素的路线针政策e经济环境经济体制利率经济构造消费水平s社会文化思想教育消费观审美观t科学技术新的产品技术工艺设备
3五力
潜在进入者，规模经济、转换本钱、对销售渠道的控制、产品差异、政策、资金需求
替代品，相对价值价格关系、顾客替代愿望、替代转换本钱
买，购置量、采购比重、后向一体化能力、价格敏感性
供给商，产业集中度、差异化程度、供给品的重要性、客户的地位
产业竞争，竞争者数量及实力、增长速度、本钱构造、产品差异度、扩产幅度、退出壁垒
第三章 战略目标的设定
2．企业使命是指企业区别于其它类型组织而存在的原因或目的，说明了企业的宗旨哲学原那么，提醒企业开展的前景，为企业战略目标确实定与战略制定提供依据。重要意义1明确企业的开展向和重要业务2协调企业外矛盾冲突3帮助企业树立用户导向思想4说明企业的社会政策
3．企业战略目标：广义是企业战略构成的根本容，是实现其使命过程中所追求的结果，是对企业使命的具体化；狭义是企业战略选择的出发点和依据，又是战略实施要到达的结果。
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第四章 公司战略的制定
战略态势：即企业的总体战略，就是在目前的战略起点上决定企业及其战略业务单位在战略规划期限的资源分配、业务拓展的向。
增长{1密集增长：市场渗透 扩大产品使用人的数量和使用频率，市场开发 扩大市场围开发新市场和销售渠道，产品开发 ；2一体化：纵向〔前：与用户企业联合，搞好产品销售。后：与供给企业联合，确保原材料质量和供给〕 横向：〔与一样行业，生产同类产品或工业相近的企业联合，以扩大规模，降低本钱，稳固市场〕混合一体化；3多元化〔相关多元化①同心：利用原有的技术特长经历开展新产品，从同一圆心向外扩大经营围②水平多元化：利用现有市场，采用不同技术开展新产品增加产品种类。 不相关多元化：企业通过收购，兼并其他行业的业务，拓展业务领域；4复合多样化：增加与目前明显不同的新产品或心效劳
稳定; 企业遵循与过去一样的战略目标，保持一贯的成长速度，同时不改变根本的产品或经营围 无变化战略、维持利润战略、暂停战略和慎重前进战略
紧缩抽资转向〔调整企业组织，降低本钱和投资，减少资产，加速收回企业资产〕 放弃战略 清算战略
混合：同类和不同类，同时性和顺序性
第五章 竞争战略的制定
1．一般竞争战略的含义和容
一般竞争战略是指无论在什么行业或什么企业都可以采用的通用的竞争性战略。一般竞争战略的根本观念是，竞争优势是一切战略的核心。一个企业要获得竞争优势就需要作出抉择，即如果一个企业要获取竞争优势，它必须就争取哪一种竞争优势和在什么围争取竞争优势问题作出选择。虽然一个企业与其竞争对手相比可能有多长处，但一般来讲，可以拥有两种根本的竞争优势，即低本钱或差异化。两种根本的竞争优势与企业谋求获得优势的活动围相结合，可以得到三种一般竞争战略：即本钱领先战略、差异化战略和重点集中战略。
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2．本钱领先战略的含义和容
本钱领先战略也称低本钱战略，是指企业通过有效途径降低本钱，使企业的全部本钱低于竞争对手的本钱，甚至是在同行业中最低的本钱，从而获取竞争优势的一种战略。企业要获得本钱优势，价值链上的积累本钱〔即各种价值活动的本钱之和〕旧必须低于竞争对手的累积本钱。要实现这一目标主要有两个途径：一是比竞争对手更有效地开展部价值链管理活动，从而降低本钱；二是改造企业的价值链，省略或跨越一些高本钱的价值链活动，从而降低本钱。
本钱领先战略概括为如下几种类型：〔1〕简化产品型本钱领先战略；〔2〕改良设计型本钱领先战略；〔3〕材料节约型本钱领先战略；〔4〕人工费用降低型本钱领先战略；〔5〕生产创新及自动化型本钱领先战略。
3．差异化战略的含义和容
差异化战略是指为使