《市场营销学》期中考教育试及.docx

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《市场营销学》期中考试及答案
班级 姓名 座号 成绩
一、单项选择题（每题 ，共45分）
1．美国福特汽车企业的首创人亨利·福特曾骄傲地说： “无论顾客需要
什么，我的汽车就是黑的”。这一观点属于( ) 。
A．产品导向观点B．生产导向观点C．市场导向观点D．推销导向观点
2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理散布及地区间流动、人口结构等因素。
A．地理环境 B．人口环境 C ．自然环境 D ．社会环境
3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫 （ ）。

4．( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A．产业 B ．中间商 C ．政府 D ．消费者
5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需假如指（ ）。
A．生理需要 B ．社会需要 C ．尊敬需要 D ．安全需要
6．夜晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕
北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店”（五
星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。
A．欲望 B ．需要 C．需求 D ．以上都是
7．购买者在购买时对商品的价格特别敏感，这种购买者属于以下哪一种
购买种类？（ ）
A．情感型 B ．激动型 C ．经济型 D ．理智型
8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓
家”，这是消费需求的哪一特点（ ）

9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。
A．购买者的广泛性 B ．需求的差别性
C．购买者的非专业性 D ．派生需求
10．市场细分的依据是 ( ) 。
A．产品类其他差别性 B ．消费者需求与购买行为的差别性
C．市场规模的差别性 D ．竞争者营销能力的差别性
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11．小王是一家企业的采买员，他正和某一家具厂家商谈关于买进 20套
办公桌的详尽事宜，在市场营销中这种行为被称为 ( ) 。
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A．公关 B ．交换 C ．交易 D ．买卖
12．当消费者购买一件名贵的、不买有风险的而且又特别有意义的产品时平时所采取的行为种类是()。
A****惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为
C．不协调购买行为 D ．复杂购买行为
13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（ ）。
A．半专业性的 B ．非专业性的 C ．专业性的 D ．其余
14．下列对“市场营销者”表述不正确的选项是 ( ) 。
A．市场营销者是买主 B ．市场营销者是卖主
C．市场营销者只能是卖主D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主15．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销
环境的( ) 因素。
A．宏观环境 B ．微观环境 C ．作业环境 D．直接环境
16．市场营销服务机构包括 ( ) 。
A．消费者协会 B．环境保护组织 C ．广告企业 D ．政府机构
17．关于恩格尔系数的阐述，正确的选项是（ ）。
A．恩格尔系数反响的是一个国家或地区消费者收入水平的变化B．恩格尔系数越大，生活水平越高
C．恩格尔系数越