《市场营销学》试题及.docx

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《市场营销学》
一、单项选择题（在下列每题中，选择一个最合适的答案。 ）
1．同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A．绝对的共同性 B ．较多的共同性
D ．较多的差别性
2．“市场同合化”的理论，主张从（ ）的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益 B ．需求的差别性和一致性
C．收益和市场占有率 D ．企业自己与竞争者资源条件
3．（ ）差其他存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B ．价格
C．需求偏好 D ．细分
4．某工程机械企业特意愿建筑业用户供给推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌
机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A．市场集中化 B ．市场专业化
D ．产品专业化
5．属于产业市场细分标准的是（ ）。
A．职业 B ．生活风格
D. 顾客能力
6．就每一特定市场而言，最正确市场营销组合只能是（ ）的结果。
A．市场细分 B ．精心策划
C．综合平衡 D ．统筹兼顾
7．依据目前的资源状况能否通过适合的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市
场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。
A．可权衡性 B ．可实现性
C．可赢利性 D ．可划分性
8．采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B ．市场专业化
C．产品专业化 D ．市场全面覆盖
9．采用无差别性营销战略的最大优点是（ ）。
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A．市场占有率高 B ．成本的经济性
D ．需求知足程度高
10．集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A．跨国企业 B ．大型企业
C．中型企业 D ．小型企业
11．同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A．产品专业化 B ．市场专业化
C．无差别营销 D ．差别性营销
12．市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B ．塑造一种产品
C．确定目标市场 D ．解析竞争对手
13．（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差别化 B. 市场集中化
D ．无差别营销
14．寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A．价格优势 B ．优异服务
C．人才优势 D ．产品特点
15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A．避强 B ．抗衡性
C．竞争性 D ．二次
16．市场细分化是根据（ ）的差别对市场进行的划分。
A．买方 B ．卖方
C．产品 D ．中间商
二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于 2个，请正确选出全部正确答案。
1．市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A．有利于发现市场时机 B ．有利于掌握目标市场的特点
D ．有利于提高企业的竞争能力
E．有利于节约成本费用
2．细分消费者市场的标准有（ ）。
A．地理环境因素 B ．人口因素 C. 心理因素
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D．行业因素 E ．行为因素
3．属于产业市场细分变量的有（ ）。
A．社会阶层 B ．行业 C. 价