第3章 消费者行为理论.ppt

第3章 消费者行为理论
第一节 消费者行为与效用
第二节 边际效用分析
第三节 无差异曲线分析
第四节 价格和收入的变化对消费者 均衡的影响
第五节 不确定性和风险【*】
第一节 消费者行为与效用一、效用概念
效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
二、基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；
　　序数效用[Ordinal Utility]
——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。
三、消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定：
①消费者的偏好；
②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]
第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念
边际效用[Marginal Utility]
——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。
边际效用与总效用
TU=f(Q)
　TU－总效用[Total Utility]
　MU－边际效用　 Q－消费量
TU(Q)
Q
dTU(Q)
dQ
Lim
Q0
MU＝
TU(Q)
Q
MU＝
＝
2
TU=14Q－Q
MU=14－2Q
例：
MU >0, TU递增；
MU <0, TU递减；
MU =0, TU达到最大值。
与教材P73表3－1有什么区别？
Tu
Mu
Tu =14Q－Q
2
Mu =14－2Q
u
Q
50
40
30
20
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5
10
15
0
MAX[Tu]
教材P73图3-1
例：某消费者的边际效用表
I=8； P1=1， P2=1。
该消费者的购买行为：
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MU1
11
10
9
8
7
6
5
4
MU2
19
17
15
13
12
10
8
6
P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8
MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1=
TU =107
教材P77表3-2