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化妆品调查报告
化妆品调查报告
全球化妆品德业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从**-**年，%的增长率递增。另一方面，据分析家预料，虽然化妆品德业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满意消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品德业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 **样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品德业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较闻名的品牌有露华浓的skinlights和shin--brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也打算推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗苍老口红，取得了相当不错的反响。运用及携带便利是另一个重要的市场因素，很多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出










排名前5位化妆品牌美国(20**)
品牌
市场占有率%
1、倩碧(雅诗兰黛)

2、美宝莲(欧莱雅) 3、Cover girl(宝洁) 4、露华浓 5、兰蔻(欧莱雅)
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣扬中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣扬标语，都是一模一样的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产实力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。










化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。
20**年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，%，(%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，%。
据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteyeyes是其最畅销产品，%，但就眼部彩妆品整体而言，%的跌幅。这与宝洁公司covergir的情形特别相像，%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，%。
由于美国经济疲软的影响，很多彩妆品消费者起先转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有精确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非全部的大众市场销售商都受益平均，icn(international cosmetetic news)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在riteaid药房和wal--mart百货公司，调查结果显示，wal--mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。



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