2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析.pdf

. 2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析 2015年4月中国领先的第三方互联网数据服务机构. 统计时间:2015年4月17日-4月26日媒体范围:汽车行业相关大型网站产品范围:长安福特锐界及其主要竞品项目背景数据来源研究范围上网看车已经成为消费者了解汽车资讯最基本、最便捷、最重要的渠道。,是汽车营销领域基于网络大数据而进行的一种新型分析方法。本报告是这一方法的初步成果展示,以2015上海车展前后的汽车网络传播数据为基础,以重磅新车国产福特锐界为例,分析汽车产品的市场竞争力,供相关汽车营销机构和汽车消费者参考。本报告数据来源于缔元信网络数据服务管理平台,该平台采用页面嵌码、抓站、微博API接口数据调取等多种技术手段,7x24小时持续采集网民访问的内容信息,并对所有数据进行实时分类处理,每天处理的数据量平均为30亿条,每天平均覆盖的用户数为2亿。 2 研究说明. 海量信息数据仓库数据集洞察策略智慧 Feedback & Adjust 3 研究流程. 4 报告要点- 1 2 3 标题 4 国产锐界是中型SUV乃至整个家用SUV市场强有力的搅局者相对于竞品,价格优势和口碑略微逊色网络营销传播力度和策略尚有提升空间产品优势可圈可点之处颇多,市场竞争力出色. 竞品识别主要竞品对比分析综合竞争力分析 Content 5 . 【车型简介】全新福特锐界是长安福特旗下首款中型SUV,4月18日正式上市,-。 ,全系匹配6挡手自一体变速箱,提供前驱和四驱两种版本,内饰提供5座和7座两种布局。国产锐界定位在翼虎之上,主要的竞争对手锁定为全新汉兰达等中型SUV,丰富了用户的选择。【官方报价】【市场背景】 SUV市场的火爆态势得益于其各细分市场的“全面开花”,特别是沉寂已久的中型 SUV市场,在2014年的表现尤为惹眼。得益于政策调整及消费需求的变化,越来越多的厂商纷纷布局该市场。一方面,以丰田汉兰达为代表的“元老级”车型着手启动更新换代,另一方面,长安福特、上海大众等有力的市场“新晋者”开始加入战局。【人群定位】全新福特锐界能够兼顾城市驾驶与野外出行,全面满足目标消费者在居家生活、商旅活动中的用车需求,以同级领先的前沿配置、豪华的驾乘品质和更高的整车价值,助力消费者轻松实现在家庭、商务、社交等多重场合的全面掌控。 GTDi GTDi GTDi GTDi GTDi GTDi GTDi 两驱精锐型两驱铂锐型两驱豪锐型四驱豪锐型四驱尊锐型四驱运动型四驱尊锐型 【产品亮点】“全新福特锐界拥有多达5项同级独有和14项同级领先的配置,在装载空间、动力表现、智能科技、安全性能及整车品质方面傲视同侪。”具体体现: ,空间大。 。 。 。 。 。锐界作为长安福特旗下首款中型SUV加入战局 6 . 竞品发现依据浏览数据 UV PV 频次浏览两种产品的用户占整体汽车用户之比浏览标签产品名称(同义词) 子产品名称(同义词) 产品特征词关注锐界者同时关注中型SUV和紧凑型SUV 竞品发现原理示意图 7 注:数据来源于缔元信汽车竞品分析产品。汽车人群网络浏览数据表明,关注锐界者同时关注中型SUV和紧凑型SUV,因而本报告中将翼虎和途观也作为锐界的竞品。.20 汉兰达翼虎别克昂科威奥迪Q5 途观根据汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据研究发现,锐界竞争力最强的竞品依次是: 汉兰达、翼虎、别克昂科威、奥迪Q5、途观。主要竞品竞争力指数对比竞争力指数:某一产品在与竞争产品的比较中表现出的一种潜力。指数值主要依据汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据加权得出。锐界与汉兰达的竞争程度最为激烈 8 . 竞品识别主要竞品对比分析综合竞争力分析 Content 9 , 25% 中端主流配置, 18% 中高端, 18% 经济实用型, 17% 豪华型, 13% 无极变速车, 9% 自动变速箱,平均6 个以上气缸,多呈V 型排列,292以上最大马力,385以上最大扭矩,平均排量 3400ML, 万。手动变速箱,涡轮增压,160Ps以上最大马力,261以上最大扭矩,平均排量 1892ML, 万。自动变速箱,涡轮增压,L型气缸, 196Ps以