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双十一推广方案.docx


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双十一推广方案
 双十一网络活动推广方案
  近年来,已成为各个商家的年度盛事,为吸进消费者,促销活动层出不穷,下面是小编给大家带来的光棍节活动策划文案,欢迎大家阅读参考,我们一起来看看吧!
  双十一网络活动推广方案(一)
  天猫一口气实行了两场双11启动会:天猫双11狂欢夜发布会和双11服饰商家沟通会。此前,天猫还召开了双11童装启动会和腰部商家项目会,综合近期天猫几场密集的双11宣讲,亿邦动力网整理了今年备战双11的6大重点。
  明星+直播
  双11晚会明星阵容+矩阵直播,打造超级IP,肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度重任。
  在今日实行的天猫双11狂欢夜发布会上,阿里鱼总经理应宏称,今年晚会将引入更国际化的明星阵容,阿里巴巴集团旗下大文娱版块,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,都将组成此次晚会的联动直播矩阵,将双11狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”的超级吸粉IP。










  同时,今年的双11晚会将推出手机+电视+直播的多屏互动,晚会全部硬广收入都将回馈给消费者,让消费者“看广告,抢*。”
  以上种种表明,阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网用户,找寻新流量。
  据了解,去年双11晚会对新客户产生了巨大的拉动率,新客日均提升3倍,峰值提升18倍,这种惊人的流量获得实力是保证阿里去年双11最终冲顶912亿的基石,也是阿里下一财年业绩增长重要的支持。
  今年5月,在阿里鱼的首次公开亮相上,阿里鱼负责人称,参加了IP关联销售的店铺,天猫消费的新客户占比达到70%以上,表明电商×IP具备强大的拉新实力,IP有超强的吸粉实力,电商则对IP有超强的反哺实力。
  正是基于这样的趋势推断,阿里成立了阿里鱼,特地针对10万商家的IP变现平台。今年,阿里鱼总经理应宏也是双11狂欢夜的总策划。
  据了解,上海家化最终以8000万元拿下了2022年天猫双11晚会的*冠名权,浙江卫视今年将担当官方合作电视台,快嘴华少将担当主持人。










  特性化举荐
  千人千面的特性化举荐是今年天猫提升流量转化率的利器。
  通过将千人千面这一阿里核武器开放应用到商家店铺,重在为商家提高流量价值、提升转化率,为消费者供应差异化的营销和服务。
  在服饰类商家沟通会上,阿里服饰类负责人介绍,今年的千人千面将分解到动脉级、静脉级和毛细血管级的流量分发。其中,主会场、分会场是动脉级别的千人千面,重任在于大幅整体降低跳失率,保证大商家流量和销量不受损状况下带动全平台增长;猜你喜爱、有好货等导购型入口的千人千面重点在大幅提升导购效率;店铺、详情、微淘的千人千面重在提升店铺的整体运营效率。
  据了解,商家可以利用聚星台对店铺产品、图片、广告特性化设置千人千面。阿里方面称,商家要重点关注特性化素材提交,把全店参与双11的商品都报入系统。
  此前,在腰部商家会上,阿里方面也表示,在今年的双11备战中,建议腰部卖家将策略重点放在货品选择和特性化玩法上。商家的特性化表现会作为进入会场的标准,包括会场图片素材的提交、商品露出和转化以及成交维度广度等。










  全渠道战略
  全渠道是今年双11销量的刷新阵地,扶持60多家,强调门店发货。
  自去年双11部分品牌

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  • 上传人lajie
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  • 时间2022-01-11