如何做一个好的活动策划案.doc

如何做一个好的活动策划案.doc开始运营工作，我们最常接到的任务无非是： “Allen，下个月端午节了，你来做一下活动策
划。”、“Benny，你看看能不能搞一个专题，最近不是 XX
品牌要发布新手机了么。”
好，那么，今天我们来聊活动策划案的事情。分两个步骤：
站的运营人员，你准备做一个有关某类商品的活动， 希望让用户觉得获得了
实惠，但是你又没有高昂的运营费用可以支出，怎么办 ？
让活动主题吸引人；
让活动给人独特的感受；
仔细的设计活动方式与规则 ；
认真的匹配活动与理由。
前3点我们先放一放，先说 4。
匹配活动与理由的意思是，你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏，清仓处理” ，也不
要在一个开服活动中过分强调充值排名一一除非你真的是 KPI压到不得不这么干了。
好了，再说回来。
1、2是文案活儿，这个不在这里展开了，展开就没完了，我只能告诉你，多写多思考，不 作不会死。
说到3,活动方式和规则，很多人看来是很简单的事情，是的，但是未必。
活动方式和规则，很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够吸引用户来参与活动。
几个需要提醒的点:
普奖并不一定比抽奖更好，但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好， 那么不如简单粗暴的普
奖，或者简单粗暴的抽大奖。
活动规则越复杂，用户逃跑的心态越强烈，但是如果你采用游戏化的设计，分步骤给予奖励， 那么用户就会很听话的慢慢跟着你的节奏来。
活动设计的再好，如果活动的宣传没做好，那么效果还是会很差。
Chapter 3让我知道活动能够如何让你看见
当我们过分执着于活动设计的时候， 我们通常会忘记，即使一个活动再无聊， 如果有足够多 的人看到它，它也可能会天雷滚滚的炸死一群人， 而哪怕一个活动再精致，如果人们并不知 晓，那它也绝对会死的很难看。
所以，活动策划的另一个关键，宣传渠道投放。
你知道你的活动是有针对对象的么 ？其实很多人在写活动策划的时候没有考虑过这个问题，
活动对象决定了你的活动会被什么样的人群接受， 你的活动应该被谁看到转化率才更高。 所
以，如果你想要成为一个好的运营人员， 请你时刻记住你的用户是谁一一这个道理， 也不仅 仅对运营有效。
那么，你要如何知道你的活动对象是谁呢 ？
如果你看过 Espisodel,你会记得我们说过用户运营的四件事：开源、节流、维持、刺激。
活动运营就是要把这四件事的目标达成。 所以，活动运营很大程度上围绕的对象是人， 是不
同阶段的用户。
那么，我们就需要知道，我的用户经常在什么地方混，从而选择投放渠道。
至于如何选择，可以参考过往的数据，如果没有数据，就看看百度指数相关活动的搜索、来 源都可以作为参考。
Part 2如何写活动策划
一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容：
活动主题：活动文案的一部分， 让用户看的懂，明白你的活动是什么主题， 是否对他有吸引
力。
活动对象：明确你的活动针对的群体，让用户看的懂，让自己抓得住，让领导认可。
活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
活动描述：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
规则详情：活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的， 另一部分内容让开发知道活动如何实现。
投放渠道：让市场看的懂