阜阳中小方便面企业营销战略探析.pdf


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文档介绍
第 卷第 期 通 化师 范 学院 学报 人 文社 会科 学 №
年 月 .
阜 阳 中 小 方 便 面 企 业 营 销 战 略 探 析
李 怀堤
阜 阳 职业 技 术学 院 经 济 贸 易 系 ,安 徽 阜 阳
阜 阳中小方 便 面企业 数量 众多 ,是 阜 阳地 区经 未来 的营销发展及其工作所做 的总体规划和安排。目
济 和社 会发 展 的重要 力量 。近 年来 ,发展 过程 中虽 然 前 ,整 个 阜 阳市 有 家方 便 面 生产 企 业 .分布 在 各
取得 了一定 的成 绩 ,但 由于 内外 部 环境 的变 化 ,依 然 市 县 区 ,但 这 些方 便 面 企业 成 立 的时 间短 。规模 小 。
存 在一 些 问题 和 缺 陷 ,面 临着严 峻 的挑 战 。主 要表 现 总体 实力 都 比较 弱 ,基本 上 都属 于典 型 的中小 企业 。
为 规模 小 ,实 力 弱 ,战略定 位不 当 ,品牌认 可度 低 ,缺 这 些企 业 经 营过 程 中缺 乏 明确具 体 的营 销 战 略 ,往
乏 系统 战略 规划 等 问题 。在面 临整个 行业 激烈 竞争 、 往 盲 目模 仿追 随行 业 中的大 企业 .它 们现 有 的几 种
寡 头垄 断和成 本 上涨 等压 力 ,企业 生存 发展 较为艰 类 型的 方便 面均是 模仿 康师 傅 、统 一 、白象 和华 龙 四
难 ,急需 克服 自身缺 陷 ,动 态地适 应 内外部 环 境和 条 大寡 头企 业生 产销 售多 年 的产 品 ,康 师傅 年 开
件 的变 化 ,进 行 营销 战略 的调整 ,不 断地创 造新 的竞 发 出的 红烧牛 肉面 ,至今 仍是 这些 企业 的 主打 产 品 。
争优 势 。下 文就 阜 阳中小 方便 面企业 营销 战 略 的调 产 品包装 的材 料 、装 潢 、图案 和颜 色 和 四大 寡头 企业
整进 行探 讨 。 也
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