品牌大师03贵不称王.pdf


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品牌大师03贵不称王.pdf
文档介绍
贵不称王
什么叫贵不称王呢,举个例子:刘邦在
与项羽争夺天下的时候,虽然按约定,谁入
汉中谁称王,但是刘邦遵循了丞相的原则,
三句话,九个字,高筑墙、广积粮、缓称王。
缓称王是一种王道的哲学,这个不仅在历史
上,在市场上同样适用。
贵不称王
今天,我们讲品牌贵族的第二道红线,
不称王。
在十几年前 ,有一个 品牌叫 延生护宝液 ,
据说是几个操盘手做的一个保健品、美容产
品,出来广告的第一天,我看就笑我一看就笑了,我
说他命很短啊。
贵不称王
为什么?——因为这个产品的名字叫,超
天口服液,比天还要大。
做人要低调,这是中国的哲学,我们看啊,
这些想称王称霸的品牌,还存在吗?
贵不称王
比如说太阳神,比如说红太阳,比如说旭
日升,都想成为主宰宇宙的神力,都想成为主
宰地球的照耀者,都把自己比作太阳 ,都在天
上,我告诉你一个事实,中国只能有一个太阳,
你不要妄想着做第二个太阳 ,因为你根本做不
成,这叫国情。
贵不称王
还有一个大企业 ,目前活的很好,但是之
前的品牌死掉了,这个人是我们中国营销的教
父——史柱史玉柱,保健品没有活十年以上的,但
他后来的脑白金活了十年以上,而且每年以数
亿元的市场份额正在增长 ,但是他之前的品牌
死掉了,因为他叫巨人。
贵不称王
很多人又说了,他之前的失败是有客观原
因的,个人不成熟、膨胀、扩张、管理、控制、
转型……
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