产品的策划方案设计设计.doc

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新产品营销策划书
企业名称：某某市尼的净化科技某某 
策划名称：尼的家用产品策划书 
策划完成日期与策划适角用时间：因为营销策划具有一定的时效性、地区差异化。不同的时间，不同区域，营销执行的效果不同，建于家用产品准备进展上市，根据目前某某市场实际情况做出适合某某地区的营销方案，为期半年。 
策划投资金额：50万  
  
目录 
1．新产品营销简介 
2．计划提要 
3．营销现状分析 
4．问题分析 
5．目标 
6．营销策略 
7．行动方案 
8．营销预算 
9．控制 
正文 
一：新产品营销简介 
1．企业名称：尼的净化科技某某 
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2．品牌名称：驱尘士 
3．广告语：给您一个无尘的家 
4．产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。
把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局开展、变化有高度的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保，给现代生活在城市的人一个无尘的家。 
  驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费群体，家用粘尘垫使用X围高档社区与各类商铺与酒店等。因为这局部人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。 
  作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器，家用粘尘垫把最好的品质带给消费者，产品的每一个包装都经过 
二：计划提要 
   本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在某某地区将产品投入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过K/A系统、经销商与电子网络平台等渠道进入市场。 在广阔消费者中建立很好健康的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便与环保的重要性。使广阔消费者真正承受。 
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三：营销现状分析
3M思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进展营销，对不同消费者的需求上是不区分的。 
从目前的市场占有率来看，3M与其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品多达3000多个单品，在8大K/%，而粘尘器占3M家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m思高假如想保住其霸主地位，它的市场规模如此显得很有优势。 
根据我们的调查报告，3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了45%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是3M思高。我们了解到，城市高收入上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候，  
四：问题分析 
优势： 
产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品采用独特产品结构包装。以产品组合方式出售，在短期内将有达到最优效果。
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市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫为主导。面对人们生活水平不断提高，对无尘环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多，高收入人群将培养成我们的忠实顾客。 
劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁，驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者，但这局部人群中占全国总人口的一小局部市场。现在市场粘尘产品太多，如果驱尘仕品牌入市场在一段时间还不能占市场的主导，还不能满足和市场主导需求。新产品的营销渠道还没有针对性，同类产品在市场没有一个统一流通渠道。 
机会：在当前的市场背景下，新的环保除尘产品将进入一个崭新的时代。可以豫见，一旦新一代家用环保除尘产品正式实施，该产品的身份与地位也将很快得到高端消费者的认可与接纳。品牌的形象将在市场得到较大的一个开展空间。新型产品技术革新将很快得到市场认可的。 
威胁：从目前市场环境分析，其他