2017春节动态照片传播方案-26P【精英策划圈】1.pptx

2017春节-动态照片传播方案
2017-01-03 for Camera360
背景
主打Feature为 动态照片
目标市场：中国
增长机制：用户传播 （SNS）
O：切合春节假日和热点，通过功能、素材、市场营销带来更多的新增用户
A：传播逻辑设计、主打素材、内部分享刺激、市场投放？ KOL？品牌带入？
逻辑流程
在Camera360中使用
分享微博/朋友圈
好友互动-传播
下载Camera360
核心问题与应对
为什么用？
更新告知、运营展示&活动、素材设计（品质&易用性）
为什么分享？
为什么下载？
运营活动、素材设计（品质&易用性）
市场势能/声量、素材设计（品质&互动性）
素材划分（60+）
春节传播主打素材：具备病毒性，积累市场势能/声量一个或一组成系列的素材
常态素材：强化用户认知，促成A-ha，带来Feature留存
分类
具体素材
最低总数需求
天气
下雨、下雪、闪电
7
天空
烟花、陨石、飞鸟、蝴蝶
9
环境增强
火花、萤火虫、子弹、喷火、地陷、局部爆炸、落石
10
动物
猫、狮子、海豚
4
卡通动物
猫、兔子、鹿、蜥蜴、猪
5
卡通文字
各种漫画风格文字气泡
10
卡通特效
各种动漫特效
6
面部效果
头发、嘴、墨镜
8
春节主题
红包
3
传播主打素材
？？？
8
素材关键属性
品质：基础清晰度、动画流畅生动、写实素材真实度、卡通素材风格化
易用性：用户能否一看就知道怎么用、使用照片的范围
互动性：与人相关、有趣、联想丰富
与“花枝”团队沟通的启发
国人不擅长图像、视听方面的创作，相比起来更擅长玩文字
门槛要低
传播点尽量聚焦有冲击力，不要广撒网
今年中国年轻人的主流文化逐步在从“萌美”向“贱”、“自黑转化”
目标用户
个性
自我表达
态度鲜明
去传统
酷
贱
萌
自黑
#新春斗符#
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