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2020健力宝上新了春节营销方案-101P【精英策划圈】1.ppt

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健力宝上新了
JIAN LI BAO SHANG XIN LE
项目背景
春节作为中国传统节日，各大品牌都将春节视作一个非常重要的销售时间节点
是饮料、酒水、零食等品类的消费高峰
健力宝与故宫IP合作，在春节重要的时间节点，炒作一款“国潮年货”提升销量，促进消费购买，从饮料品类脱颖而出，成为送礼首选
回顾以往
春战
宫斗
强调年味
自成一派
找了那么多年
年味还没找到
年味到底在哪？
强调年味派
每年都会有一些人
回不去家
经过创意的洗礼
配上煽情的镜头文案与音乐
消费者的眼泪还容易流出来吗？
真人***派
集五福
送红包
送您几句吉祥话
每年都是这几样
春节营销能不审美疲劳？
送吉祥派
春战宫斗戏中
没有尖锐的声音
就会被春节的嘈杂声埋没
消费者对春节显出疲态
找够了年味
听腻了吉祥话
眼泪与同情也干了
2 0 2 0年
我们要怎么做？
成为国潮年货代表
春节只是一个流量的开口，不是为了传播而传播，而是认认真真讲好一个故事
好内容是品牌与用户的合谋，以春节为契机推出国潮年货，引发更广泛，更深层的社会探讨
包装概念
产品种草
快闪店
TVC传播
话题炒作
围绕健力宝与故宫认认真真讲好一个故事
被人熟知记忆深刻的故宫IP形象
他们生活接近的，熟悉的，有趣的内容
被人熟知的故宫文创产品都具备品质、外观、实用、趣味、亲民等因素

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