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可口可乐主题餐厅策划方案.ppt

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文档列表 文档介绍

【龙湖颐和原著总结报告】
开发商:龙湖地产
提案:红鹤沟通机构
日期:2007年11月15日
1
目录 Contents
PART 1—策略 Strategy
PART 2—创作 Creation
一、VI系统
二、展卖空间
思考路径
观念提示
接待流程及执行
三、文本资料
概念书
访谈本
户型图册
2
PART 1 前期策略结论总结
3
一、品牌DNA
4
1、品牌观念
收藏一个文明片断的雍容,与,领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在,人宅合一,
通感历史,现代与未来的人杰之美。
5
2、产品定义
中国首位大国皇家遗产豪宅别墅
6
佛香阁下的大屋顶
7
【主题深化】
我们查找到的世界文化遗产在全球各个国家包含上千个,为了能够更好的运作阶段传播主体,我
们考虑应在全球世界文化遗产中再次设定更为明确的坐标轴,聚焦为:
大国皇家遗产边的豪宅别墅
1、大国:拥有悠久文明传统的、在全球经济市场中举足轻重的、房地产投资市场繁荣的国家;
2、皇家遗产:与颐和园匹配、气质相近,能够与全球富豪共同通感历史的皇家遗产坐标;
8
【品牌价值体系建构】
穿越时空的价值体验是“大国皇室遗产豪宅”的共同属性,因此我们以时间为坐标构建本
案的价值系统
1、历史价值
A、象征性——皇脉
代表人类历史上追求奢华生活的极致所在,是与全球富豪通感皇室文明的坐标
•与颐和园一墙之隔
•户户推窗即见佛香阁
•李鸿章总理衙门所在地
9
B、人文价值——文脉
100年来华人民族精神、原创力的极致在这里
•紧邻清华、北大
•从西学东渐、北大清华、五四运动、中关村第一代创业者、到全球企业汇集
之地,人脉之胜,是延续中国士大夫家国理想之地
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