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★汽车品牌（高端）.pdf[MSR项目编号:09-0707] 清雪市场研究公司 2009年10月15日 2009 年度清雪汽车行业品牌全景调查报告高端部分 1 清雪公司版权所有Ⅰ调查背景Ⅱ品牌力整体综述Ⅲ高端市场品牌力纵览Ⅳ中高端市场品牌力纵览Ⅴ中端市场品牌力纵览 VI 经济型市场品牌力纵览【目录-结构】总指数及变化单项指数品牌诊断车型相关 2 6 13 2 清雪公司版权所有【目录-结论】Ⅱ行业整体品牌动力指数稳中有变品牌有效差异化建设不足品牌关注向子品牌转移自主品牌阵营内部力量分化,品牌高度和力量均显示出向上的可能性Ⅲ高端优势缓慢减退,独大的格局正在发生变化奥迪:理性表现依然强大,情感指标继续衰退奔驰:最高的品牌,但仍需更广泛和深刻的影响力宝马:稳定和平衡丰田:销售一款名为皇冠的车,是丰田与高端市场的唯一关系沃尔沃:增强存在感,是当务之急竞争圈重新划定Ⅳ中高端车型影响力超越母品牌。本田跃居中高级市场首席位臵丰田:站在畅销车型背后的母品牌本田:新车型和老品牌的综合均衡优势大众:第一位的品牌情感基础和第三位的产品竞争力竞争圈重新划定Ⅴ中端丰田:成熟和强大的产品力大众:速腾完成渗透,母子品牌实力错位得到缓解福特:与车型实力不匹配的母品牌力马自达:如何让知道他的记住他,考虑他的购买他 VI经济型大众优势鲜明,比亚迪可圈可点现代:如何突破品牌高度和粘度的瓶颈,依然是现代最大的问题大众:压倒性品牌优势市场铃木:如能增加有效认知,其购买入围率可能会有更大比例的增加丰田:购买入围率是短板,应加强销售端吸引力 7-89 10 11 14 21 22 23 24 25 28 51 52 53 54 58 65 66 67 68 3 清雪公司版权所有汽车行业品牌全景调查,是基于Brand-Solution TM模型,对国内主流轿车品牌的综合品牌力进行量化评估和排名。本调查中的综合品牌力,从市场表现和消费者两个角度,广义的重新界定了品牌力量,并将以往偏向定性描述的品牌研究,更改为定量剖析的实用型结果展现。在宏观层面,本调查对整个汽车行业以及各细分市场内的品牌力排名进行描述; 在微观层面,本调查对各汽车企业的品牌建设进行深度诊断并给出建议。【什么是汽车行业品牌全景调查】 4 清雪公司版权所有品牌是质量、服务、价值和消费理念等内涵的符号化,在逐渐成熟的中国汽车市场, 品牌正在慢慢演化为制造商的核心竞争力。而确定品牌建设战略、评估品牌竞争力最可倚重的就是源自消费者本身的信息数据。但是,从信息提供端来看,国内汽车行业尚无全行业的、长期跟踪型品牌研究数据库,目前各企业的品牌数据主要来源于企业自发的个案调研项目,难以窥到行业的全貌及自身品牌在行业中所处的位臵。鉴于此种现状,清雪市场研究公司于2006年首次发起中国汽车全行业品牌全景调查, 并在06、07年的研究及市场反馈结果上,于09年7月进行了第三次品牌全景调查。以下数据和结论,全部出自清雪公司本年度品牌研究报告。【清雪发起本次调查的原因】 5 清雪公司版权所有【调查样本情况介绍】 09年度清雪汽车品牌调查样本总量3050,其中潜在用户450,现有用户2600。地域覆盖东北、华北、华东、华南以及中西部地区,涉及除西藏外全国所有直辖市及省份的省会及地县级市场。品牌涉及欧系、美系、日韩系和自主品牌,2009年年初时在国内有量产车型并有较大保有量的汽车品牌都在本次调查范围之列,包括一汽奥迪、华晨宝马、南北大众、北京奔驰、东风标致、东风雪铁龙、上汽通用、长安福特、一汽丰田、广汽丰田、东风本田、广州本田、东风日产、一汽马自达、北京现代、奇瑞、吉利、红旗、天津一汽、华晨汽车、长安铃木、一汽海马等。细分市场根据消费者最直接的购车筛选标准——价格,该价格为裸车价格,划分为低端(7万元以下)、经济型(7-12万元)、中级(12-17万元)、中高级(17- 30万元)和高端(30万元以上)五个细分市场。 6 清雪公司版权所有Ⅰ调查背景Ⅱ品牌力整体综述Ⅲ高端市场品牌力纵览Ⅳ中高端市场品牌力纵览Ⅴ中端市场品牌力纵览 VI 经济型市场品牌力纵览【目录】总指数及变化单项指数品牌诊断车型相关 7 清雪公司版权所有 49 46 41 41 38 37 32 31 29 28 28 28 27 27 27 26 26 25 24 24 23 23 23 22 22 22 19 15 20 25 30 35 40 45 50 大众奥迪丰田本田宝马奔驰日产别克现代福特马自达沃尔沃斯柯达一汽雪佛兰铃木夏利奇瑞标致雪铁龙长安荣威比亚迪中华吉利起亚海马大众和奥迪以较显著优势的居前两位; 丰田、本田、宝马、奔驰则相继占据第三名至第六名。在此之下的众多品牌动力坡度明显减缓,自主与合资品牌的力量边界正在变得模糊。