7天连锁酒店集团的市场定位研究报告.doc

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大学酒店业态的整体认知度与品牌认识率还处于一个很低的水平反响出我国经济型酒店在进展市场定位一争夺消费者头脑方面的缺乏。随着全面竞争的展开很多市场定位不清的经济型酒出现了经营困难甚至已经在市场中消失。我国的经济型酒店如何实现准确、科学的市场定位是当前众多经济型酒店亟待解决的问题许速。选题的意义市场定位是在上世纪年代由美国营销学家艾
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�9�9里斯和杰克�9�9特劳特提出的其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度为本企业产品塑造与众不同的给人印象鲜明的形象并将这种形象生动地传递给顾客从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是企业营销管理的重要组成局部直接决定企业的产品定位、企业定位、竞争定位与消费者定位是企业开展市场营销活动的根底与前提。天连锁酒店集团作为中国经济型酒店的新生力量在创立至今的年里“天以门店数量客房数量的速度进展扩已从偏于一隅的地方品牌成为业扩速度第综合实力第市场占有率第的中国经济型酒店的领导品牌之一。在全行业平均入住率与利润下滑的大环境下天的平均入住率始终保持在以上为企业的高速开展与扩提供了强有力的支持。因此对天连锁酒店集团的市场定位研究将有助于我们发现推动天快速开展的重要因素为众多正在苦苦寻找市场定位点的中国经济型酒店提供参考依据从而促进中国经济型酒店整体安康开展。研究的方法本文主要采取了相关文献分析、数据分析和企业实例分析相结合的方法对市场定位理论进展搜集、整理以加深对相关理论的认识。而后对国、外经济型酒店的起源与开展现状进展了概述并以天酒店为例对其原有市场定位的产生背景与缺乏进展了论述与分析并提出了相应的改良建议。本文采用了模型对经济型酒店开展的宏观环境进展分析着重研究了经济型酒店供给和需求状况。并针对我国经济型酒店整体业态开展运用迈克尔
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�9�9波特的“因素分析法’’又称力分析模型对经济型酒店的行业竞争状况加以分析。最后以理论与分析法相结合深度分析天酒店的细分市场、目标客户与天酒店的竞争优势。在此根底上提出新的市场定位解决方案。主要容与构造全文共分六章第一章为绪论阐述本文选题的背景、意义与主要的研究方法。第二章为文献综述局部主要说明本文的理论根底与案例企业的行业状况。首先由市场定位理论的产生与开展市场定位的主要容、根本步骤与策略等方面入手对相关市场定位理论进展回忆。最后对本文的研究对象一经济型酒店行业进展概述。第三章为行业背景介绍分别介绍了经济型酒店有美国的分类标准及在我国分类标准与具体涵。第四章简要介绍了本文的案例研究对象一天连锁酒店集团简述其创立与开展的历程及其获得的主要荣誉使读者对本主的研究对象有一个整体认识。第五章论述天酒店目前的市场定位情况简述当前市场定位产生的背景并指出目前这种市场定位存在的问题。第六章与第七章为本文的重点。第六章利用模型及波特“因素分析法〞对我国经济型酒店的宏观环境与行业竞争态势进展了研究并运用分析法对天酒店的优、劣势及其所面临的机遇与挑战进展了分析。第七间那么在第六章的分析根底之上提出了天酒店的市场定位的调整建议。本文的根本框架如图卜所示网匡图一天连锁酒店集团的市场定位研究框架图蔓巨第章文献综述定位理论简介定位理论在市场营销开展史上具有划时代的意义在年定位理论压倒营销学开创人菲利普
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�9�9科特勒、迈克尔�9�9波特等大师的理论被公认为“有史以来对美国营销影响最大的观念。如今定位理论的运用在现代营销体系中日趋重要并逐渐成为现代营销理论的核心之一并在实际的运用之中得到了完善与开展具有代表性的是汤姆�9�9雷诺兹的定位理论与菲利普�9�9科特勒的理论。里斯和特劳特的定位理论年月里斯和