下载此文档

“林中鸟”服饰月促销活动策划案.doc


文档分类:办公文档 | 页数:约7页 举报非法文档有奖
1/7
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/7 下载此文档
文档列表 文档介绍
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰2002年5月促销活动策划案
眼下林中鸟可以说前有狼后有虎,尤其是通过这届的北京服装博览会,我们应该清楚的看到,现在的休闲“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰2002年5月促销活动策划案
眼下林中鸟可以说前有狼后有虎,尤其是通过这届的北京服装博览会,我们应该清楚的看到,现在的休闲服市场,已经非常的残酷,我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌,一些其它地区的品牌,已经日新月异,,增加我们的危机感.
  要想与狼共舞林中鸟服饰必须首先变成狼,而今年的五月长假期间的市场,也是各家企业必争的一块肥肉。所以必须要出奇招制胜。一方面我们坐下来冷静的分析市场背景 ,认清我们所处的位置;另一方面也要做好背水一战的思想准备。
一、市场现状与分析
1.市场背景
 (1)全国各地休闲服场竞争激烈
  休闲服企业不断增多,商家不断涌现,瓜分着消费者的钱袋,挤占着休闲服的市场,。 
  (2)产品结构类同,但老品牌占上风
  眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同,但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚.
(3)品牌形象综合 
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好, 林中鸟整体上和他们比还是有一段距离。
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
 由于各家品牌的服饰结构,甚至品牌形象都很类同,所以在五月份必然会有一场激烈的价格战。
  温州消费者对休闲服饰的认识有较快的提高,他们不仅仅是看产品,同时还追求价格比例. 
(温州地区)
第一集团军:邦威、高邦,他们是领先品牌; 
 第二集团军:森马、拜丽德他们是强势品牌;
第三集团军林中鸟、意丹奴。
  特点:品牌知名度高,企业实力强大,广告投入大。实施本地化战略,降低成本,强化竞争力。 
  3.消费者状况 
消费者对休闲服饰已经认同,经常购买者占78.89%,偶尔购买者占8.15%,只有2.96%。
  消费行为特征:重价格,但对品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消费者认识到这一点.
4.林中鸟的市场表现
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
“林中鸟”服饰月促销活动策划案
  知名度、美誉度不十分高。有一定的市场占有率,尤其是南方市场。而且今年产品开发还有一定的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现,但综合实力表现不突出。 
 结论:市场潜力极大,教育转变引导消费者任务极重。
 消费者已经被培养起消费休闲服饰的****惯,这个消费****惯是几家牌子共同完成的。从长远来说,目前消费者有相当大的部分会有换口味的倾向,市场潜力极大,但培养教育消费者是较长期渐进的过程,林中鸟任重道远。 
纵上所述,怎么让消费者理解林中鸟真正的名牌,尤其显的重要。必须利用新店开业的契机和一系列品牌推广活动,表达林

“林中鸟”服饰月促销活动策划案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数7
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人woyaonulifacai
  • 文件大小17 KB
  • 时间2022-01-15