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化妆品策划书
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化妆品策划书
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
　　一、我国化妆品产业的现状：
　　随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求
也不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家
只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。年，全国化妆品
销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着经济的迅速发展，
化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx 年底，全国化妆品行
业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开
放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 %的
速度增长，最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济
的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产
业。
　　正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激
烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根
据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位
的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档
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化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国
市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低
档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国
内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公
司。
　　二、国产化妆品的国际竞争力分析：
　　我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于
不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外
国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从
而在竞争中取胜。
　　中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产
化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌
知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
　　国产化妆品的主要劣势是：
　　，质量难以保证：
　　化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些