投资项目市场可行性分析.pptx

投资项目市场可行性分析
含义
在深入进行市场调查的基础上，对项目拟生产的产品的市场供求及其原材料等资源供应进行研究和预测，以确定项目建设的必要性、项目产品方案及相应规模。
作用
是项目决策的关键依据。
可促进项目产品结构优化，提高投比较优势的产业。
日本，小岛清，1977，《对外直接投资论》
第二节 项目行业选择分析
2 产业投资动因理论
择优/效益原则
筱原二基准：收入弹性基准+生产率上升基准
产业关联度：赫希曼基准/与其他产业的技术经济联系、产品—市场矩阵
市场结构理论：波特“五力”模型及产业组织理论
产业优势理论:亚当·斯密的社会分工理论、李嘉图的比较成本理论、俄林的资源禀赋论、波特的价值链理论、波特的钻石理论
核心能力原则：寻找、开发和利用自身独特的资源和核心能力，发挥竞争优势。
政策性原则：符合国家产业政策
资源保障原则：有可靠的资源保障
3 行业选择原则
第二节 项目行业选择分析
SWOT分析法：自身优势Strength、劣势Weakness、外部机会Opportunity、威胁Threat
4 行业选择方法
行业特征及集中度
产品的市场容量
市场竞争状况
市场发展趋势
产品寿命期
产品赢利水平
投资报酬率
人才
科技
管理
设备
资金
信息
企业竞争力
行业吸引力
高
中
低
低
高
中
1
2
3
6
4
5
8
7
9
第二节 项目行业选择分析
市场调查与预测
识别、捕捉、创造
市场机会
经验认识
环境信息
产业政策
原有竞争者
消费者
供应商
社会环境
自身条件
项目轮廓
产品概念
SWOT分析
项目再筛选与具体构思
产业壁垒
5 行业选择步骤
第二节 项目行业选择分析
产业发展周期分析
包括：产业在社会经济中的地位、产业所处的发展阶段。
处于不同发展周期的产业，其市场需求、供给、风险等不同，就具有不同的投资吸引力。技术进步、政府政策、社会消费****惯等会影响行业的发展演变。
可通过分析销售增长率、产品普及率来判断。如下表所示：
6 行业选择分析内容
投入期
成长前期
成长后期
成熟期
衰退期
< 5
5～50
50～80
80～90
90～100
第二节 项目行业选择分析
产业政策分析
1）概念：产业政策是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动利用直接干预、间接诱导和法律规制等手段规范产业活动的各项政策的总和。
2）分类：
根据功能定位的不同，产业政策一般包括：产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策和产业技术政策等。
根据政策对象领域不同，产业政策可以分为农业政策、能源政策、汽车产业政策、钢铁产业政策。。。
6 行业选择分析内容
第二节 项目行业选择分析
产业政策分析
3）我国产业政策要点
《促进产业结构调整暂行规定》、《产业结构调整指导目录(2005年本)》已于2005年12月22日发布实施。
钢铁产业政策、汽车产业政策、焦化行业准入标准。。。。
6 行业选择分析内容
第二节 项目行业选择分析
产业市场结构分析
1）概念：指市场关系（卖方、买方以及买卖双方）的特征和形式，主要通过产业集中度、产品差异性、进入和退出壁垒等来描述市场的竞争和垄断关系。
6 行业选择分析内容
第二节 项目行业选择分析
产业市场结构分析
罗滨逊夫人《不完全竞争经济学》中提出四种基本类型的市场结构：
6 行业选择分析内容
完全
竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
产业集中度
很低
较低
高
绝对集中度100%
产品同一性
很高
有差别
同质或差异较大
没有替代产品
进入和退出壁垒
不存在
较低
较高
非常高
对价格的控制力
接受者
影响者
寻求者
制定者
超额利润能力
无
短期有长期无
有
有
规模经济性
缺乏
存在
存在
存在
第二节 项目行业选择分析
产业市场结构分析
1）贝恩的市场结构分类
集中度
市场结构
C4值（%）
C8值（%）
寡占Ⅰ型（极高）
75 ≤C4
----
寡占Ⅱ型（高集中）
65 ≤C4<75
85≤C8
寡占Ⅲ型（中上集中）
50≤C4<65
75 ≤C8<85
寡占Ⅳ型（中下集中）
35≤C4<50
45≤C8<75
寡占Ⅴ型（低集中）
30≤C4<35
40≤C8<45
竞争型（原子型）
C4<30
C8<40
第二节