医疗器械,自主品牌“提气快跑”.doc

医疗器械,自主品牌“提气快跑”李旭 14000 家生产企业, 40000 多家经销商, 年市场容量突破 3000 亿元人民币, 年产值及市场增速均在 20% 以上。中低端医疗器械增长率近 30% 。而同期全球医疗器械产业的平均增速也仅为 7% 左右。从目前这些产业数字来看,医疗器械产业一路春风,挤身国家战略新兴产业“快跑队列”。医改持续推动, 医疗体制不断完善建全, 医疗基础设施不断升级改造, 全国各医疗机构采购预算的持续增加,整体健康产业的辅助带动,让现今医疗器械产业“生机勃然”。反观同时, 站在“世界之林”, 我国医疗器械产业在世界医疗器械市场仅占不足 3% 的份额。在高端医疗设备市场,我们已“失意多时”,显然与我国“轻工业品生产大国”地位极不匹称,李旭先生认为:我国医疗器械“前途精彩,其修远兮”,产业梳理,链条完善,企业集群,品牌集群,技术创新,市场跨占,有待我们付出更多努力。一:医疗器械洋货围城思想革命和工业革命改变了世界, 而今, 科技创新将改变产业格局和商业格局, 欧美等国外企业依托自身卓越的创新能力,使其在世界经济领域内具有强大的领导力、垄断力、竞争力。大型医院里我们不难发现,核磁、 MR、 CT 所用的高端医疗设备几乎是清一色的洋货, 首入耳目的便是 GE 、飞利浦、东芝、西门子、强生等洋品牌。几乎看不到几个国产品牌。外资与合资企业成为供应公立医院高端医疗设备的主力军,在我国市场几乎形成垄断格局。而被“洋品牌”包围的国产医疗器械,只能在自家门口的低端市场“艰难图存”。在我国医用电子产品领域: 90% 的心电图机市场 80% 的中高档监护仪市场 90% 的高档多道生理记录仪市场 60% 的睡眠图仪市场 90% 超声波仪器市场均被外资品牌占据我国每年从国外进口的高端医疗设备比例高达 70% 。现阶段应用的中高端国产医疗器械设备, 80% - 90% 均为仿制,所以背负“山寨”与“低端”头衔,这也是整体“山寨大国”的“冰山一隅”。“冰冻三尺, 非一日之寒”。医疗器械属于技术高度密集产业, 面对国外与国内的产品科技差距,非我们不支持同货,也并非只是“崇洋媚外”,在高端医疗设备方面,我们整体水平与国外水平的差距约为十多年甚至更多, 不在同一个档次级别。所以大型医疗机构在选择采购高端设备时, 通常会优先考虑外资品牌, 而中小型医疗机构和社区医院因国产器械价格便宜,资金上容易协调等原因才得以采购。“差距”已是老生常谈,但不得不正视。虽然我们在个别领域实现原创性突破,如:多层螺旋 CT 、高性能全自动生化分析仪、电阻抗成像技术等领域,我们实现了“自主原创”、“从无到有”、实现了“从低端到高端”的产业发展态势, 但从整体来看, 研发、产品技术、创新力、与欧美等国家深有差距, 虽然产业发展动力强劲,空间巨大,但依然“理想丰满,现实骨感”。医疗器械, 在我国起步晚, 企业多、小、散、乱、低、整体核心技术不足、未形成标志性产品和核心竞争力、几乎无国际化品牌、创新力较薄弱、创新链不完善、创新战略体系不建全、产业配套落后、产学研医结合不紧密、诸多因素影响, 医疗器械自主品牌面临严峻形势,本土企业如何走出困境? 二: 医疗器械,自主品牌“提气快跑”中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:医疗器械,属于明显技术创新驱动产业,又属于综合性产业, 多学科交叉, 参与全球化