搜索引擎广告的业务模式分析.doc

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搜索引擎广告的业务模式分析
摘 要：在信息时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用面。最重要的是广告主是按用户点击数付费的。
广告投放优化
通过搜索联盟，搜索引擎在网络上建立起了一*“广告网〞。联盟内的共享包括用户行为在内的各种信息，并对检索用户提供个性化的效劳和广告。广告的定向投放也是搜索引擎为广告主提供的重要效劳，包括基于用户信息、IP信息和分类信息等进展的按语种投放、按地区投放、按照投放等顷目。

搜狐提供大量的信息、内容和效劳，主要的目标客户是企业和广告客户。搜狐以其品牌形象为根底，为广阔广告客户发布广告，为企业作市场推广，同时实现了自己广告模式的电子商务，成为了著名的网络广告。为争取目标客户，搜狐的广告产品和提供的信息、内容、效劳等，都努力适合消费者的特点和要求，使其广告产品的影响*围不断扩大。
比方，以前搜狐的内容大类中有一个“哲学与**〞，过长时间的观察，搜狐发现相关的资源比拟少，消费需求也少，于是干脆撤消了这个大类。几年来，搜狐分类作了大大小小、各种各样的调整，切合了用户使用分类搜索的需求。这些调整，折射出搜狐对行业、企业和客户的关注，也使搜狐逐渐成为中国经济和公众生活的组成局部。
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搜狐门户的流量大，受众来自不同的地区、行业、职业、年龄段和文化背景。从电子商务的角度看，搜狐是B2C的一个重要平台。由搜狐提供效劳的企业中，有的是面对普通消费者的B2C业务，这些企业有不少是在建立好以后，利用搜狐搜索引擎〔分类搜索〕获得了客户。搜狐不是高科技公司，而是经济和文化公司，搜狐主要解决的是社会成员以及人与人之间交流沟通的问题。它的网络广告及效劳，就是一种经济和文化性质的推广沟通。
中国大陆的广告业务占搜狐第四季度收入的37％，而跨国公司投入搜狐广告已占其第四季收入的44％。但***表示，大陆企业已越来越认识到在线广告的高本钱效益，今后也将是该的重点目标客户。
广告效果反应
广告效果反应是搜索引擎为广告客户提供的重要效劳 也是搜索引擎的收费依据。搜狐一般会向广告客户提供在线的简洁的统计报告 包括各个关键词广告的被展示次数和被点击次数收费情况等。在提供广告效果反应的同时，搜狐还提供了在线的关键词管理功能。例如关键词的增加、删陋并修改等等。 对于广告客户的反应信息谷歌也及时进展了处理。
三、搜索引擎广告模式的优劣分析
优势
1. 本钱低廉且宣传广泛
　　搜索引擎营销的功能就是让目标客户主动来找企业，效劳商则按照客户的量收费，这比其他广告形式性价比要更高。
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2. 便于企业开展网上市场调研
　 　搜索引擎是非常有价值的市场调研工具，通过搜索引擎输入有效关键词，查看搜索结果，便可以方便地了解竞争者的市场动向、产品信息、用户反应、市场网络、 经营状况等公开信息，做到